Eu estava descendo a ladeira da Quinta da Regaleira, em Sintra, quatro e pouco da tarde, com aquela neblina que gruda no cabelo, quando o telefone tocou e um amigo de São Paulo que vive de direito de transmissão soltou o número: 432 mil pessoas vendo Paysandu x Brusque ao mesmo tempo na TV paga. Parei no meio da calçada de pedra. Série C, gente. A SportyNet fechou a semana de 21 a 27 de setembro com quatro jogos entre as dez maiores audiências esportivas do YouTube e ainda guardou na bolsa o maior pico de sua história na TV por assinatura.
O truque da casa é colocar o mesmo jogo em duas vitrines. Paysandu x Brusque alcançou 114.248 domicílios nas 15 praças medidas pelo IBOPE, 19% acima do recorde anterior, e no mesmo apito juntou 298 mil espectadores simultâneos no YouTube, onde a transmissão é gratuita. Quem tem assinatura assiste na sala, quem não tem assiste no celular, e o anunciante ganha duas plateias para o mesmo intervalo comercial.
No YouTube, o Papão da Curuzu e a Cobra Coral fizeram o trabalho pesado. Floresta x Santa Cruz ficou em 3º lugar no ranking da semana, Fortaleza x Athletic em 5º, Inter de Limeira x Paysandu em 8º e Cuiabá x Náutico em 10º. Juntas, as quatro partidas somaram 5,81 milhões de visualizações e 1,6 milhão de horas assistidas. Floresta x Santa Cruz chegou a 244 mil aparelhos conectados, e Fortaleza x Athletic bateu 231 mil, o maior pico da SportyNet num jogo de Série B. Eu já batizei a emissora de Cinderela da Série C, porque numa semana de Data FIFA quem lotou o baile foi o Paysandu.
O episódio anterior desse reality já tinha sido forte. Agosto virou o maior mês da história do canal no YouTube, com 61,2 milhões de visualizações, 10 milhões de horas assistidas e 347 mil inscritos novos. Só no dia 1º de agosto foram 6,35 milhões de views, o maior volume num único dia desde o início da série histórica, em 2023. Três amistosos do Real Madrid somaram 5,4 milhões, e o Instagram registrou 129,6 milhões de visualizações no mês.
Na TV paga, o recorde de setembro veio acompanhado. Dos seis maiores picos da história da SportyNet, cinco aconteceram entre agosto e setembro, e jogos como Maringá x Santa Cruz, Santa Cruz x Botafogo da Paraíba, Paysandu x Confiança, Real Madrid x Fiorentina e Paysandu x Maringá levaram entre 352 mil e 421 mil pessoas simultâneas ao canal. Em cinco desses seis momentos, segundo o IBOPE, a SportyNet foi o canal esportivo mais assistido da TV por assinatura.
A semana de Data FIFA ainda somou 44 milhões de visualizações nas redes: 29,6 milhões no Instagram, 11 milhões no YouTube e 3,5 milhões no TikTok. A empresa estima 2,1 milhões de pessoas impactadas por dia, com 38 mil inscritos novos e 1,95 milhão de horas assistidas no YouTube. O canal fechou 27 de setembro com 3,16 milhões de inscritos, contra 962 mil no primeiro dia do ano, cerca de 2,2 milhões a mais em 2026. Em agosto a base cresceu 13,3%, e o Instagram, que passou de 440 mil seguidores, teve crescimento líquido de 11%.
Para o torcedor, a conta é futebol de graça com Série B, Série C, LALIGA, Serie A italiana, Bundesliga e Liga Mexicana no mesmo cardápio. Para quem anuncia, a partida conversa com a sala e com o celular ao mesmo tempo. O asterisco que eu não deixo passar: o recorde na TV tem carimbo do IBOPE, mas os números de YouTube, Instagram e TikTok foram divulgados pela própria empresa, e ranking que a dona do canal publica sobre si mesma sempre merece uma segunda olhada.
Daqui de Sintra, com a neblina voltando para cima do palácio, anoto no caderninho que o Papão virou ativo de mídia e que audiência de Série C também paga boleto.
