Eu quase derrubei o telefone quando vi. Xuxa de volta à nave. Só que agora a nave tem placa, quatro rodas e logo da Nissan. E pronto. Meu juízo financeiro saiu pela janela.
Estou tentando falar com a Xuxa desde que vi essa campanha. Amiga é para essas coisas. Quero explicações. Quero detalhes. E, principalmente, quero saber por que ela precisava aparecer desse jeito justamente quando eu estava começando a achar que meu carro ainda estava ótimo.
A situação escalou. Já falei até com Maurício Greco, diretor de marketing da Nissan. Sim, fui direto ao gerentaço. Porque quando uma campanha consegue fazer uma jornalista começar a cogitar trocar de carro, o marketing já deixou de disputar apenas atenção e começou a mexer com intenção de consumo.
E a Nissan fez uma jogada danada de esperta. A campanha criada pela Lola\TBWA pega a nave, um dos símbolos mais conhecidos da trajetória de Xuxa, e transforma a busca por uma “nova nave” na apresentação de dois SUVs: Nissan Kicks e Nissan Kait, ambos fabricados em Resende, no Rio de Janeiro.
Eu entendi a operação e fiquei ainda mais enlouquecida. A empresa não colocou Xuxa simplesmente ao lado de um carro bonito. Comprou passagem para dentro da memória afetiva de milhões de brasileiros. É outra conversa. Tem televisão, infância, música e reconhecimento de marca trabalhando juntos para vender SUV.
Greco diz que Xuxa atravessa gerações e tem uma relação genuína com a cultura popular brasileira. A campanha terá filme publicitário, conteúdos digitais e ativações especiais e acompanha um momento de renovação do portfólio da Nissan e fortalecimento da marca no segmento de SUVs.
E aqui mora o veneno Business da história: nostalgia virou ativo comercial. A criança que queria embarcar na nave cresceu, trabalha, ganha dinheiro e hoje pode entrar numa concessionária. A Nissan simplesmente descobriu onde estacionar a nave 40 anos depois.
Agora eu preciso que Xuxa me atenda. Porque Maurício Greco eu já acionei. E meu carro, coitado, desde que essa campanha apareceu, está dormindo na garagem sem saber que entrou numa reunião de substituição.
