Eu estava quieta, olhando minhas coisas, quando chegou a escalação que parece lista de patrocinador com planilha aberta do lado: Rafaela Silva e Jesse Mendes. A Machu Picchu Energy acaba de colocar a campeã olímpica e mundial de judô e o campeão da Tríplice Coroa Havaiana no mesmo time de embaixadores. Eu parei. Porque startup que entra no Brasil trazendo atleta desse tamanho não está vindo passear de chinelo.
A conta por trás da escolha é bastante objetiva. A Machu Picchu vende energético à base de erva mate, sem adição de açúcar, e quer ocupar justamente o território de performance, wellness e vida ao ar livre. Rafaela entrega alto rendimento. Jesse entrega surfe e lifestyle outdoor. Duas modalidades completamente diferentes servindo à mesma estratégia de posicionamento.
E tem outro detalhe que fez minha sobrancelha subir. A Machu Picchu Energy foi fundada nos Estados Unidos por Bernardo Paiva, ex CEO da Ambev, ao lado dos cofundadores Silvio Reichert e Silvio Morais. Em 2026, a startup está expandindo a operação para o Brasil. Ou seja, tem executivo que conhece bebida por dentro entrando num mercado em que marca, distribuição e construção de hábito valem tanto quanto aquilo que está dentro da latinha.
Rafaela e Jesse também não foram contratados para posar, sorrir e desaparecer depois do post patrocinado. Segundo a empresa, os dois estarão nas campanhas, em ativações de eventos e na produção de conteúdo para as redes sociais. A parceria já começou publicamente, com anúncios e postagens dos atletas no Instagram.
Carolina Bassili, diretora de marketing da empresa, resume a escolha dizendo que a companhia buscou parceiros que representassem seus valores e propósito. Segundo ela, a entrada dos dois atletas fortalece a presença da marca de maneira “orgânica e consistente”, associada a hábitos saudáveis e alta performance.
Agora eu fui olhar o produto, porque embaixador famoso chama atenção, mas quem precisa voltar para comprar é o consumidor. O portfólio tem três sabores, Ocean Citrus, Wild Berry e Alpine Mint. Segundo a empresa, as bebidas são naturais, feitas com erva mate, sem açúcar, sem calorias, sem gás e formuladas com a proposta de fornecer energia de longa duração.
Tem ainda uma linha de propósito social acoplada ao negócio. A Machu Picchu afirma destinar 1% da receita a projetos voltados à educação e ao desenvolvimento de crianças, com iniciativas em três países. É uma informação importante porque mostra que a empresa tenta construir desde cedo uma identidade que ultrapassa a categoria de energético.
No fim, a jogada com Rafaela Silva e Jesse Mendes ajuda a explicar exatamente onde a Machu Picchu quer sentar à mesa brasileira. Ela chega disputando associação com esporte, performance e bem estar e coloca dois atletas conhecidos para apresentar essa tese ao consumidor. A latinha ainda terá de fazer o trabalho pesado no mercado. Mas a startup escolheu entrar no tatame e pegar onda ao mesmo tempo. Ambição, pelo visto, não vem em versão zero.
