Durante a pandemia da Covid-19, o TikTok se firmou como uma das plataformas mais populares do mundo. Entre coreografias e tendências virais, um novo movimento surgiu: o BookTok, comunidade em que leitores indicam livros por meio de vídeos criativos. O fenômeno cresceu rapidamente e hoje influencia diretamente a forma como as pessoas descobrem, consomem e compram obras literárias.
No BookTok, uma das estratégias mais populares são os edits — recriações visuais de cenas marcantes dos livros. Esses vídeos podem ir de encenações a montagens com trilhas virais, criando uma atmosfera envolvente que desperta a curiosidade dos espectadores. O efeito é imediato: os comentários se enchem de perguntas como “Que livro é esse?” e “Onde posso ler?”, ampliando a visibilidade de títulos que muitas vezes passariam despercebidos em outros espaços.
O sucesso é tanto que editoras passaram a enviar exemplares a influenciadores, na expectativa de resenhas positivas. Hoje, a opinião de um booktoker pode ter mais impacto nas vendas do que a crítica literária tradicional. A força da tendência é tamanha que a Amazon passou a identificar títulos com o selo “Sucesso no TikTok”, enquanto livrarias físicas dedicam prateleiras inteiras aos best-sellers da plataforma.
Mudança no mercado editorial
Para Andreia Roma, especialista em liderança feminina e CEO da Editora Leader, o BookTok representa uma verdadeira revolução. “O BookTok deu uma nova cara ao mercado editorial, permitindo que leitores descubram livros de forma mais orgânica e pessoal. Autores, especialmente os que ainda não têm o reconhecimento das grandes editoras, podem conquistar seu público diretamente. Essa democratização da descoberta é essencial, porque livros que talvez passassem despercebidos agora ganham vida própria.”
A executiva ressalta que a plataforma fortalece a relação entre autores e leitores, sobretudo os independentes. “O BookTok proporciona uma visibilidade extraordinária para escritores novos no mercado. Para muitos, essa vitrine é crucial, porque conecta suas obras a leitores que, de outra forma, não teriam contato com esses livros. É uma verdadeira virada de jogo.”
O algoritmo como desafio e oportunidade
Se, por um lado, o BookTok amplia horizontes, por outro exige dos autores habilidades que vão além da escrita. Andreia lembra que a autenticidade é determinante. “Os leitores buscam mais do que uma recomendação; querem uma conexão genuína com os autores. O maior desafio é entender o algoritmo. Muitas vezes você posta conteúdos incríveis e mesmo assim eles não alcançam o público esperado. Mas é justamente aí que mora a oportunidade: dominar essa lógica significa conquistar leitores de forma orgânica, sem precisar investir grandes quantias em divulgação.”
A conversão em vendas
A experiência é compartilhada por Nathalia Brandão, responsável pela Editora Euphoria. Para ela, o TikTok se tornou a rede social mais eficaz para gerar vendas de livros. “De todas as plataformas, o TikTok é a que mais influencia o público da literatura. Um vídeo com 100 mil visualizações ali converte muito mais do que outro com o mesmo alcance no Instagram. O público está ali para consumir conteúdo literário — é como um grande clube do livro.”
Nathalia observa que o Instagram não alcança o mesmo engajamento. “As interações no Instagram são mais superficiais. O TikTok tem uma comunidade de leitores mais fiel, que realmente espera indicações e está pronta para comprar. Mesmo com menos seguidores, o impacto é maior e mais confiável.”
Tendências literárias
Outro reflexo do fenômeno é a criação de tendências. De acordo com Andreia Roma, gêneros como romance contemporâneo, fantasia, ficção científica e autoajuda dominam o espaço, mas o BookTok também impulsiona narrativas antes pouco visíveis, como romances LGBTQIAP+ e histórias de empoderamento feminino. “O BookTok ajuda a amplificar novas vozes, refletindo a diversidade e os temas atuais. Isso é fundamental para um mercado editorial mais inclusivo”, afirma.
A experiência das autoras independentes
Entre os escritores que sentiram esse impacto na prática está Estella Lobo, autora de Atacantes. Ela conta que a maior parte de suas vendas vem do TikTok. “Com meu livro mais recente, tive ainda mais resultados. Muitos não sabem, mas autores independentes recebem por páginas lidas no Kindle Unlimited, e com uma boa divulgação no TikTok conseguimos potencializar muito esse número.”
Segundo Estella, foi a própria forma de descobrir livros que a motivou a investir na rede. “A maioria das obras, nacionais e internacionais, que conheci recentemente me foi apresentada por postagens no TikTok. O apelo visual mais natural e menos rebuscado da plataforma é muito atraente. Muitas vezes, os vídeos simples são os que mais geram engajamento e vendas.”
Ela também utiliza o aplicativo para expandir o universo de suas histórias. “Usei o TikTok para aproximar os leitores dos personagens, especialmente no meu segundo livro. Isso gerou uma boa resposta, porque os leitores passaram a se sentir mais íntimos da narrativa.”
Com Toca uma música para os gays — que ultrapassou a marca de mil cópias vendidas —, Estella reconhece o papel decisivo da plataforma. “O TikTok teve um impacto significativo nas vendas. Foi a principal ferramenta que escolhi porque, além de alcançar um público diverso, permite uma conexão mais direta com os leitores.”
Ela explica que sua equipe de marketing adotou estratégias voltadas ao nicho. “Observamos o que outros autores estavam fazendo, adaptamos ao estilo do livro e criamos conteúdos originais. As hashtags literárias ajudaram muito a chegar ao público certo.”
Para Estella, essa troca constante cria vínculos mais próximos com o público. “O TikTok tem um ar familiar, e o que vem de lá chega às pessoas com mais pessoalidade. As ações de divulgação criaram laços que tornaram a experiência de leitura mais íntima.”
Um futuro em expansão
Seja como espaço de descoberta, de conexão ou de mercado, o BookTok se consolidou como um dos maiores fenômenos recentes da literatura contemporânea. Para autores iniciantes, é uma vitrine inédita de visibilidade. Para editoras, um novo modelo de divulgação e vendas.
E para os leitores — especialmente os mais jovens —, o BookTok transformou o hábito de ler em uma experiência compartilhada. Mais do que uma tendência, tornou-se um movimento que une entretenimento, criatividade e amor pelos livros.
