Cerca de um bilhão de chineses poderão acompanhar ao vivo a cerimônia do Oscar, no próximo domingo, depois que a televisão pública e um canal temático compraram pela primeira vez os direitos para sua retransmissão da Walt Disney. “Os direitos para retransmitir o Oscar não superam os US$ 240 mil, quantia muito menor que o custo de uma partida da NBA ou do Mundial de futebol”, reconheceu Xiao Hong, vice-diretor do Canal Oriental de Filmes de Xangai (SEMC).

Embora o custo seja baixo para as televisões chinesas, a cerimônia será às 9h local (22h de Brasília, com transmissão pelo SBT), o que também reduzirá consideravelmente a receita com publicidade. O SEMC enviará um correspondente a Los Angeles, que irá uma semana antes para apresentar um especial diário sobre a festa, retransmitir ao vivo a 76ª edição do Oscar e entrevistar os ganhadores.

“O potencial do mercado chinês para programas de televisão estrangeiros de entretenimento – atuações musicais, filmes, cerimônias e competições esportivas – é extraordinário”, disse. A China tem umas duas mil cadeias de televisão com mais de quatro mil canais, mas só 50 delas dispõem da capacidade para transmitir a todo o território nacional.