Eu estava em casa, no Cosme Velho, correndo numa ligação para organizar a festa surpresa de uma amiga. Era convidado, horário, quem leva quem, aquela operação sigilosa que sempre tem uma criatura quase estragando tudo no grupo errado. Aí entra uma chamada de vídeo sobre Pyridium. Gente, eu parei. Festa surpresa espera. Xixi ardendo, não.
A marca da farmacêutica Adium resolveu colocar nas redes um assunto que muita mulher conhece, mas pouca gente transforma em conversa pública: os desconfortos urinários. A campanha começou em junho, tem duração prevista de três meses e colocou o TikTok no centro da estratégia.
E fizeram com creators. Mina Winkel, Julia Cizar, Lívia Koeler, Anny Ferreira, Belli Gonçalves, Mari Meda, Mari Souza, Ligia Waisel, Kath Sales e Gabi Moretti aparecem na ação. Segundo o material divulgado pela empresa, o conteúdo acumulava mais de 10 milhões de visualizações.
A campanha foi dividida em três editorias, “Papo de Banheiro”, “Coisas que ninguém te contou, mas deveria” e “Já passei por isso”. A ideia é pegar situações do cotidiano feminino envolvendo dor e ardência ao urinar e falar delas numa linguagem de rede social, sem aquele português de bula que faz a gente desistir no segundo parágrafo.
E foi exatamente aí que eu desliguei a chamada pensando: até desconforto urinário já entendeu que precisa aprender a conversar no TikTok. Voltei para a festa surpresa com uma certeza muito simples: em 2026, minha filha, se existe assunto que ainda não virou conteúdo, é porque o algoritmo ainda não encontrou.
