Amigas, eu estava em Lisboa, me preparando para uma noite no Bar e Tapas, quando recebi uma informação que me fez largar a bolsa e procurar meus óculos de empresária. Maurício Meirelles resolveu reunir Neymar Jr., Gabi Martins, Toguro, Renato Cariani e TCar numa edição especial do Varanda Gourmet. Minha Nossa Senhora do Marketing de Influência! É tanta gente com audiência que, se cada seguidor resolvesse comprar um pastel de nata, Portugal precisaria abrir uma fábrica.
O encontro, comandado por Maurício e Daniel Zukerman na ACHISMOS TV, faz parte de uma parceria comercial com a Loovi Seguros. O primeiro dos dois episódios está previsto para esta quarta-feira (14). E aqui começa a parte que interessa ao meu lado Faria Lima de salto alto: a seguradora colocou sua marca num formato que mistura celebridades, humor, carros de luxo e empreendedorismo. Tudo para conversar com públicos que dificilmente sentariam para assistir a uma apresentação tradicional sobre seguros.
E olha o elenco dessa assembleia de acionistas da fofoca! Gabi Martins conta que teve um encontro desmarcado por Danilo Gentili. Renato Cariani relembra os perrengues com seu primeiro carro. TCar entra com histórias do mercado de automóveis de luxo, Toguro participa das brincadeiras e Neymar aparece em momentos exclusivos falando sobre videogames e sua rotina fora dos gramados. Atenção, minhas investidoras: o material divulgado não informa que todos estiveram reunidos simultaneamente na mesma gravação. Os encontros serão distribuídos em dois episódios.
Mas o que realmente me fez interromper os planos da noite foi a chamada Batalha de Conversão. O programa coloca influenciadores diante de um desafio para testar sua capacidade de mobilizar audiência e gerar resultados. Eu quase derrubei o telemóvel! Finalmente alguém resolveu colocar a economia dos criadores diante de uma pergunta que deveria atormentar muita agência de publicidade: seguidores são bonitos na apresentação comercial, mas quantos efetivamente fazem alguma coisa?
No centro dessa operação aparece Quézide Cunha, fundador da Loovi Seguros, que participa da conversa para apresentar a trajetória da empresa e sua proposta de simplificar a contratação de seguros por meio da tecnologia. A estratégia de comunicação é evidente: aproximar uma categoria tradicional de consumo do universo dos influenciadores. Agora, o resultado comercial dessa ação ainda depende de números que não foram divulgados. Visualização não é automaticamente venda, minhas filhas. Se fosse, todo vídeo viral terminaria com o departamento financeiro soltando fogos.
O Varanda Gourmet chega à edição especial depois de registrar, segundo os dados apresentados pela produção, mais de 15 milhões de visualizações em 2025. Já a ACHISMOS TV, plataforma da qual Maurício é sócio, informa acumular mais de 1,2 bilhão de visualizações em seus diferentes conteúdos. É uma vitrine considerável para uma marca. Mas eu, que já vi muito empresário confundir alcance com faturamento, quero saber também quanto dessa atenção se transforma em cliente.
A jogada de Maurício é interessante justamente porque o humor permite que uma marca participe de uma conversa sem interromper o entretenimento a cada cinco minutos. A presença de Neymar amplia o potencial de repercussão, enquanto os demais convidados alcançam comunidades diferentes. O risco é o público lembrar de todas as histórias e esquecer quem patrocinou a festa. Essa é a velha dor de cabeça da publicidade disfarçada de conteúdo.
Agora posso finalmente sair para minha noite lisboeta. Maurício Meirelles montou um elenco capaz de lotar qualquer feed brasileiro e entregou à Loovi uma oportunidade de exposição. Se a seguradora conseguir transformar essa audiência em contratação, terá um belo case para apresentar ao mercado.
Porque, minhas amigas, na publicidade todo mundo adora um Neymar na campanha. Difícil mesmo é fazer o consumidor lembrar da marca depois que o craque sai de cena.
