Amigas, eu quase deixei minhas sacolas caírem no chão de um shopping aqui em Portugal! Estava saindo de mais uma sessão de compras, tentando convencer meu cartão de crédito de que ele ainda me ama, quando o telefone tocou. Uma menina do Brasil, toda eufórica, me ligando para contar uma novidade sobre Mariana Rios. Parei imediatamente. Porque, quando o assunto é essa mulher, eu atendo até chamada a cobrar, se ainda existisse!
E quando a criatura me contou que Mariana é a estrela da nova campanha da Lince Premium, eu já fui logo perguntando onde comprava. Meu Deus, agora a mulher virou referência de joalheria também? Mariana Rios já tem uma energia que ilumina qualquer ambiente. Eu adoro a maneira como ela fala sobre a vida, acompanho seus cursos e admiro essa capacidade de transformar experiências em conversas sobre autoconhecimento. Agora me aparece com um relógio que parece uma joia? É muita competência para uma pessoa só!
Mas vamos aos negócios, porque a Faria Lima não paga minhas compras em euros. A Lince, marca brasileira de relógios criada em 1991, escolheu Mariana para apresentar sua nova coleção Premium, formada pelas linhas Chains e Grace. A estratégia é bastante clara: aproximar o relógio feminino do universo da joalheria e transformar um acessório tradicional em objeto de desejo. E eu, evidentemente, já estou desejando.
A coleção aposta em caixas menores, formatos quadrados, ovais e octogonais, superfícies metalizadas, pedras e vidros facetados. A linha Chains explora correntes, elos geométricos e presença do metal. A Grace segue pelo caminho da delicadeza, com formas mais leves e elegantes. Traduzindo para minhas amigas que frequentam shopping como quem frequenta reunião de conselho: tem relógio para quem gosta de chegar chegando e para quem prefere fazer fortuna discretamente.
Agora vem a parte que fez meu coração capitalista bater mais depressa. Os modelos custam entre R$ 279,98 e R$ 499,98, segundo a marca, e chegam aos pontos de venda em outubro. Minha filha, eu estava preparada para uma facada digna de joalheria internacional! A Lince resolveu disputar o desejo de consumo com preços que ampliam o público potencial da coleção. É uma estratégia comercial interessante em um mercado no qual o relógio analógico também precisa conquistar espaço como acessório de moda.
E a escolha de Mariana merece atenção. Estamos falando de uma atriz e empresária que construiu uma imagem pública associada à elegância, à espiritualidade e ao desenvolvimento pessoal. Ela reúne características que conversam com o posicionamento pretendido pela Lince. Para a marca, é uma maneira de associar o produto a uma personalidade reconhecida. Para Mariana, mais uma presença no mercado publicitário. Para mim, uma nova despesa absolutamente desnecessária e maravilhosamente desejada.
O diretor de Marcas, Renato Seguchi, explicou que a empresa identifica uma oportunidade para o relógio analógico diante da presença dos smartwatches e da busca por acessórios de expressão pessoal. É uma leitura comercial que merece atenção. Enquanto os dispositivos inteligentes concentram funções digitais, a Lince aposta no valor estético do relógio. O consumidor pode escolher a peça pelo desenho, pelo acabamento e pela possibilidade de combiná-la com outras joias.
E Mariana ainda entregou uma declaração que combina com toda essa proposta: “O tempo tem um significado muito especial para mim. Aprendi que a vida não se mede apenas pelas horas que passam, mas pela intensidade dos momentos que escolhemos viver”. Eu li isso e fiquei olhando para o relógio do meu celular, constrangida. A mulher filosofando sobre a existência e eu calculando quanto ainda posso gastar antes de voltar ao Brasil!
Agora, minhas queridas, já avisei à menina que me telefonou: quero ver essa coleção de perto. Estou especialmente curiosa com os modelos que parecem pulseiras de joalheria. Mariana Rios tem um magnetismo que eu adoro, e a Lince soube explorar essa associação na campanha. Se a coleção conquistar o consumidor com a mesma facilidade com que conquistou minha atenção, a marca terá motivos para comemorar.
Só tenho uma preocupação: entrei no shopping para comprar uma coisa, saí querendo outra e agora estou procurando um relógio que nem estava na minha lista. Mariana, minha filha, você é maravilhosa, mas tenha piedade do meu cartão internacional! Porque até o tempo passa, mas a fatura, infelizmente, chega.
