Eu estava quieta, tentando entender em que momento uma simples ida à perfumaria virou reunião de conselho de administração, quando Mari Maria resolveu transformar a Avenida Paulista em extensão da própria penteadeira. E aqui tem negócio, minha gente. Negócio grande, com iluminador, base e estratégia de varejo.
A empresária e influenciadora inaugurou um espaço exclusivo da Mari Maria Makeup dentro da primeira loja física da Época Cosméticos, na Galeria Magalu, no Conjunto Nacional. E não foi aquela prateleirinha tímida escondida perto do caixa. A marca ganhou uma gôndola dupla com seu maior portfólio de maquiagens disponível fora do e-commerce oficial.
Traduzindo para quem não toma café com planilha de expansão: Mari Maria quer sair da tela do celular e disputar centímetros quadrados no varejo físico. Porque seguidor é ótimo, engajamento é maravilhoso, mas produto passando no caixa continua tendo uma sensualidade que nenhum algoritmo conseguiu substituir.
O lançamento teve direito a conversa com mais de 120 influenciadores e fãs no Teatro YouTube, também na Galeria Magalu. O papo foi mediado por Sabrina Zanker, CEO da Época Cosméticos, e passou por empreendedorismo, marketing de influência, vida pessoal e a construção dos negócios de Mari.
Depois, a própria empresária foi para a loja, cortou o laço da nova área, apresentou produtos e participou das vendas. Durante a ação, a linha teve desconto de 15%.
Agora vem a parte que fez esta colunista largar a xícara no pires.
A movimentação acontece num momento em que a Época Cosméticos aposta justamente na expansão das marcas brasileiras dentro da loja física. O mercado já começou a chamar essa onda de B-Beauty, numa tentativa de colocar a beleza brasileira no mesmo vocabulário internacional que consagrou fenômenos como K-Beauty e J-Beauty.
Ou seja: não estamos falando apenas de uma influenciadora colocando maquiagem numa gôndola. Estamos vendo marcas nascidas ou impulsionadas pelas redes sociais tentando conquistar território no velho e poderosíssimo mundo do varejo físico.
E Mari chegou querendo metragem.
Sua estrutura está entre as maiores dedicadas a marcas de maquiagem de influenciadoras dentro da Época Cosméticos, ao lado de Bruna Tavares. Para mim, isso já tem cheiro de campeonato brasileiro da nécessaire. Cada uma com seu império, sua comunidade e seu precioso pedaço de prateleira.
A escolha da Galeria Magalu também não é inocente. Inaugurado em dezembro de 2025, o complexo ocupa mais de 4 mil metros quadrados no Conjunto Nacional e reúne cinco marcas do grupo: Magazine Luiza, Netshoes, Época Cosméticos, KaBuM! e Estante Virtual.
É a turma do digital descobrindo uma verdade antiga do capitalismo: às vezes o consumidor quer sair de casa.
A Época Cosméticos, por sua vez, está usando o endereço para reforçar experiências presenciais e ampliar o mix de marcas. A unidade reúne desde nomes brasileiros até grifes internacionais de peso.
E é justamente nesse condomínio de gigantes que Mari Maria está colocando sua placa na porta.
Eu acompanho influenciador lançando produto há tempo suficiente para saber que existe uma distância enorme entre estampar o próprio nome numa embalagem e construir distribuição. A segunda parte é muito menos instagramável — e muito mais interessante para quem olha negócio.
Mari Maria já tinha a audiência.
Agora quer a prateleira.
E, no capitalismo da beleza, minhas queridas, a guerra começa quando todo mundo percebe que o espelho do banheiro também pode virar participação de mercado.
