Derrubei o café em cima do caderno de pauta, aqui no Cosme Velho, quando vi o número. Entre janeiro e outubro de 2026, os vlogs e diários pessoais somaram mais de 54 bilhões de visualizações no Kwai. Pia cheia, festa em casa e jaca teimosa viraram audiência de gente grande.
O mecanismo é simples e poderoso. A categoria vida real está entre as três mais assistidas do aplicativo, atrás só de humor e profissões. Num app gratuito, quem volta todo dia para saber o que aconteceu com a família do criador gera tempo de tela, e tempo de tela é o inventário que a marca compra. Quem perde é a produção cara e engessada, que gasta budget de set de cinema para entregar menos identificação.
Os números dos criadores explicam a festa. Gegeu Mezenga passa de 78,4 milhões de curtidas, Marco Túlio Davi tem 3,2 milhões de seguidores e 78 milhões de curtidas, Paula Ferrão soma 31,7 milhões de curtidas e Kary Brito, 5,4 milhões. No Nordeste, a categoria lidera o consumo da plataforma.
Agora os apelidos, com fato por trás. Lindaci Luna, de Passira (PE), é a rainha da jaca: quase 7 milhões de seguidores contando festa em casa, rotina com a namorada e o desafio de abrir a fruta. Marco Túlio é o homem dos mil crachás, vivendo professor, padeiro e mecânico em esquete. Gegeu é o showrunner do próprio quintal, com personagens recorrentes que fazem o público voltar para o próximo capítulo.
O contexto dá peso à história. Lindaci levou o título de Criadora do Ano no Prêmio Kwai 2025, o que mostra que a plataforma já premiava esse formato antes dos números de 2026 chegarem. Claudine Bayma, diretora geral do Kwai no Brasil, aponta a identificação como um dos ativos mais fortes do vídeo curto e vê na diversidade e na autenticidade o lugar da marca no mercado.
Minha leitura: o algoritmo descobriu o que a novela sempre soube. O brasileiro quer acompanhar gente parecida com ele, com sotaque, quintal e boleto, e transforma isso em hábito diário. Sotaque regional deixou de ser detalhe e virou posicionamento.
Radar da Kátia, e aqui é aposta minha: o planejamento de mídia de 2027 deve puxar verba de varejo, supermercado, eletro e banco digital para publi de rotina, com contrato longo no lugar de post avulso. O Nordeste tende a entrar como praça prioritária, e os concorrentes de vídeo curto devem reforçar programas regionais para disputar esses mesmos criadores.
Para quem lê, o recado é direto. Se você vende para a classe C ou para o Nordeste, o criador de cotidiano entrega conversão com cara de conversa. Se você cria conteúdo, a sua rotina já é produto.
Enquanto tem agência gastando fortuna em luz de cinema para parecer espontânea, uma jaca em Passira entrega awareness com sotaque. Anunciante esperto já está abrindo a fruta.
