Eu ainda estou em casa, no Cosme Velho, porque o Rio de Janeiro resolveu amanhecer naquela combinação que acaba com qualquer planejamento: chuva e uma ventania de fazer a janela pedir socorro. Peguei meu suco de pera, sentei com o celular e fui fazer aquilo que realmente interessa depois de uma noite de Rock in Rio: descobrir quem passou por onde.
E fui parar justamente no espaço do KitKat. Giulia Buscacio, Maria Joana e Agnes Brichta estiveram por lá no terceiro dia de festival e aproveitaram a passagem pela ativação da marca antes de seguir a maratona de shows. E eu, que não perco uma movimentação na Cidade do Rock, fiquei ampliando as fotos para conferir tudo: roupa, cabelo, produção e, principalmente, quem estava circulando.
O estande fica no coração da Cidade do Rock e tem três andares. A estrutura foi idealizada pela agência Samba e, além das ativações, oferece uma vista privilegiada para o Palco Mundo. Ou seja: é camarote, experiência de marca e posto estratégico para acompanhar o festival sem precisar disputar cada centímetro de chão com a multidão.
Nesta edição, o KitKat participa pelo terceiro ano consecutivo como chocolate oficial do Rock in Rio. A campanha segue o conceito “Let’s Rock the Break”, brincando com o tradicional “break” da marca dentro do universo do festival.
E tem tecnologia no meio da fofoca, porque ninguém quer passar o Rock in Rio inteiro preso numa fila. A marca criou um sistema de agendamento das ativações por QR Code, permitindo que o público marque horário para participar das experiências e volte a aproveitar os shows.
Mas voltemos às meninas, porque foi para isso que eu larguei meu suco de pera na mesa. Giulia apareceu com um corset vermelho e calça preta; Maria Joana apostou numa produção brilhante combinada com jaqueta jeans; e Agnes Brichta surgiu em um visual rosa cheio de personalidade.
Do meu Cosme Velho chuvoso para a Cidade do Rock, a conclusão desta segunda-feira de feriado é simples: o festival pode até estar no palco, mas existe uma segunda programação acontecendo nos espaços das marcas. E eu, evidentemente, estou fiscalizando as duas.
