Eu estava no leg press, primeira semana de academia desde que me mudei para Portugal, com a tarde inteira de compromissos me esperando lá fora, quando vi a grade e soltei o peso antes da hora. Quase levei a máquina comigo. A EPTV, afiliada da Globo no interior paulista e no Sul de Minas, estreou no dia 3 de outubro o Tudo O Que Te Assombra, um podcast de histórias sobrenaturais exibido na TV aberta, logo depois do Altas Horas, nas quatro praças da emissora. Lobisomem, ET, assombração e telepatia no horário em que o país já devia estar dormindo.
A engrenagem é mais esperta do que parece. O programa sai de uma parceria entre o departamento de Programação e Mídias Digitais da EPTV e o portal acidade on, ambos do Grupo EP. O mesmo conteúdo vai para a TV, para o Globoplay, para o YouTube do acidade on, vira pílula na EP FM e circula nas redes da emissora e do portal. Um estúdio, uma gravação, seis vitrines. Quem ganha é o grupo, que transforma a madrugada, faixa historicamente difícil de monetizar, em fábrica de corte para o digital. E quem anuncia passa a comprar um pacote que vai muito além dos 50 minutos do sábado.
No comando estão Thiago de Souza, o influenciador do além, que leva para a TV o projeto O Que Te Assombra que construiu nas redes, e o humorista Zé Neves, encarregado de fazer o público rir enquanto o convidado jura que viu um disco voador. Do lado da casa, quem liberou a entrada dos fantasmas foi Bruno Catraca, diretor de Programação e Mídias Digitais. Ele explica que o podcast é formato que o público já consome em várias plataformas e defende o começo da madrugada como horário em que as pessoas param para prestar atenção. Faz sentido: depois do Altas Horas, quem está acordado está acordado por escolha.
A grade dá a dimensão do cardápio. Já foram ao ar Flor Fernandes, apresentadora e jurada do Show de Calouros, no dia 3, e Paulo Gonçalves, repórter e diretor do documentário O Mistério de Varginha, no dia 10. Este sábado, 17, recebe Derico Sciotti, instrumentista eternizado no Sexteto do Jô. No dia 24 é a vez do ator e influenciador João da Nica. E o fechamento, no sábado 31, Dia das Bruxas, fica com o músico e compositor Kiko Zambianchi. Repare no detalhe Varginha: a história de ET mais famosa do Brasil aconteceu no Sul de Minas, dentro da área de cobertura da própria EPTV. Conteúdo regional com apelo nacional, do jeito que afiliada sonha.
Agora a minha leitura, e essa é a que importa. Durante anos a EPTV foi lembrada pelo Terra da Gente, seu programa de natureza, pesca e fauna, e com razão, porque é marca forte. O que essa estreia mostra é uma emissora disposta a disputar outro território: entrevista, conversa de alto nível com convidado conhecido, formato digital nativo levado para a tela grande. E ela tem musculatura para isso. O Grupo EP, fundado há 46 anos em Campinas pela família Coutinho Nogueira, se apresenta como o maior conglomerado de comunicação do interior, alcança mais de 12,3 milhões de telespectadores e responde por 7,18% do consumo do país, segundo dados de cobertura e do IPC Maps de 2025. Além da TV, tem rádios CBN, EP FM e Jovem Pan, agência de marketing de influência, painéis de mídia exterior, participação na Rede Bahia e operações da Eletromidia em Campinas e Ribeirão Preto. Afiliada com esse tamanho deixou de ser retransmissora faz tempo.
Faço a cobrança de sempre. O título do material de divulgação diz que o programa está aterrorizando as noites de sábado, mas não traz um único número de audiência, de visualização no YouTube ou de crescimento nas redes. Se o terror está funcionando, a régua precisa aparecer. Até lá, o que existe é aposta bem desenhada, sem placar.
Para quem lê, o recado tem dois lados. Se você é anunciante no interior paulista ou mineiro, a madrugada da EPTV acabou de virar espaço com conteúdo próprio e distribuição em seis canais, e isso costuma chegar mais barato que horário nobre. Se você é criador de conteúdo, o caso do Thiago mostra que projeto nichado de rede social pode virar programa de TV aberta quando encontra emissora regional com fome de formato. E se você é só curioso, ainda dá tempo de pegar três episódios, com o último caindo justamente no Halloween.
