Gente, eu nem desfiz a mala de Portugal direito. Estou em casa no Cosme Velho, morta, com o pé para cima, quando o telefone toca e uma amiga do mundo do design me solta, sem nem dizer oi: “a Eucatex escalou quatro Cores do Ano”. Eu sentei. Num mercado em que cada marca costuma coroar uma única rainha da parede por temporada, a Tintas Eucatex resolveu montar uma girl band inteira para 2027.
O elenco tem Sol Escaldante, puxada para o tropical e a exuberância; Olímpico, a urbana de linguagem modernista; Moringa, a natural com cheiro de cerâmica; e Ilha de Marajó, a profunda, com a paisagem brasileira na alma. Quem fez a escalação foi a Tendere, consultoria de tendências comandada na criação pela CVO Patrícia Sant’Anna, a cartomante oficial do gosto nacional. A pesquisa identificou uma ponte entre raiz cultural e tecnologia no Brasil e dividiu o público em grupos de gosto, cada um com a sua cor.
Agora vem o bastidor de fábrica, que é a parte que me deixa de joelhos. Felipe Diotaiuti, gerente de Marketing e Produtos da Eucatex, o Alquimista da Fórmula, contou que a marca tem mais de 300 produtos para alvenaria, madeira e metal, precisa fazer mais de três mil combinações de cor para eles e guarda um banco de mais de 100 mil cores. Cada acabamento exige fórmula própria, do acrílico fosco ao esmalte base d’água, com sistema tintométrico computadorizado para a cor sair igual em qualquer superfície. Isso aí é cofre de banco suíço, meu amor, só que em lata.
A estratégia de lançar quatro em vez de uma tem dono. Alexssandre Nagy, gerente de Trade Marketing, defende que a ideia é ampliar o repertório do consumidor e empurrar as pessoas a colocar mais personalidade na casa. A pesquisa que sustenta o desfile foi construída ao longo de meses pelos profissionais Henos Costa e Victor Romansini, com análise das principais semanas de design do mundo. Trabalho de agência de inteligência, só que de veludo.
E aí entra a produtora do espetáculo. A DreamOne, agência de marketing integrado 100% brasileira que trabalha com a metodologia que ela chama de B2People, armou um lançamento multiplataforma com apresentação de Ráisa Guerra, designer, jornalista e embaixadora da marca. Na transmissão, a muralista Larissa Garret e o artista plástico Rodrigo “Tex” Martins pintaram telas ao vivo com as quatro cores. As influenciadoras Jacqueline Morais, Daniela Comitre e Morena Flor, a jornalista Regina Rodrigues, o arquiteto e paisagista Daniel Rabelo e a arquiteta Bianka Couto ganharam os minitons da coleção para customizar o que levaram do evento.
Giselle Freire, CEO e diretora de Contas da DreamOne, a Maestrina da Orquestra, resume a filosofia da casa: marketing integrado, para ela, exige que cada ação conte a mesma história e reforce o posicionamento da marca. Ricardo Tarza, sócio e diretor de Inovação e Criatividade, completa dizendo que tendência só vira relevante quando ganha uma linguagem que faça sentido na vida real das pessoas.
Meu veredito de quem acabou de chegar de viagem e já está olhando torto para a parede da sala: a Eucatex trocou a monarquia por um conselho de quatro, a DreamOne transformou lata de tinta em lançamento com plateia e eu, sinceramente, estou entre a Moringa e o Sol Escaldante. A reforma do Cosme Velho acabou de ganhar orçamento.
