Amores, estava terminando o almoço, quando tocou o telefone com uma história que me fez empurrar o prato e pegar o bloco de notas. A C&A fez algo que eu não tinha visto ainda no varejo brasileiro: convidou 130 influenciadoras de diferentes regiões do país para ir às lojas, mas com uma condição, levar a mãe junto. E lá, entre araras e provadores, cada dupla gravou sua versão do GRWMoms, o Get Ready With Me coletivo que a marca criou com a agência LePub especialmente para o Dia das Mães 2026.
Em duas semanas, 130 duplas passaram pelas lojas escolhendo looks uma para a outra, experimentando, opinando, se redescubrindo diante do espelho. A estratégia de influência foi conduzida pela Sotaq em parceria com a Cinco Relations, com curadoria que contemplou mães solo, mães de filhos adolescentes, mães de adultos, mães em fases bem distintas da vida. A campanha principal, que dá nome ao movimento, é estrelada por Camila Queiroz, Dira Paes e Débora Nascimento. Quem quiser viver o clima pessoalmente ainda tem chance: a marca ativou os shoppings Morumbi e Ibirapuera em São Paulo com ambientação de camarim, atendimento de estilistas e roleta premiada para compras acima de R$ 250.
O que a C&A fez aqui foi entender que o mercado de influência está saturado de conteúdo fabricado, e escolheu entrar pelo único território que o algoritmo não consegue simular: a dinâmica real entre mãe e filha. Todo mundo que já foi a uma loja com a mãe sabe que aquilo é uma negociação, um espelho, uma terapia não solicitada e um abraço ao mesmo tempo. Vinicius Machado, CEO da Sotaq, foi direto ao ponto ao dizer que o desafio era construir uma curadoria ampla e autêntica. Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A, completou: a maternidade transforma, mas a identidade continua ali, nas escolhas, no estilo. Frase de campanha que funciona porque é verdade.
130 mães dentro de uma loja ao mesmo tempo, cada uma com opinião firme sobre o guarda-roupa da filha. A C&A bancou o caos com estratégia, e o Dia das Mães de 2026 ganhou a campanha de moda que o Brasil merecia ver.
