Em um mercado cada vez mais competitivo, o design das embalagens tem se destacado como um elemento crucial para atrair consumidores e impulsionar vendas. A Alere, marca de alimentos saudáveis e veganos, experimentou um crescimento impressionante de 25% em 2024, fruto da transformação no design de suas embalagens, em parceria com a Packster, uma empresa especializada em soluções sustentáveis e criativas.
Pesquisas do setor reforçam a importância desse aspecto: um estudo da MeadWestVaco Corporation mostrou que 60% dos consumidores brasileiros consideram a embalagem mais importante do que a própria marca. Nesse contexto, a Alere percebeu que precisava ir além da qualidade dos seus produtos e focar também em como eles se apresentavam nas prateleiras.
A escolha da embalagem certa
A jornada da Alere para encontrar a embalagem ideal estava cheia de desafios. A marca precisava atender às novas exigências regulatórias da Anvisa sem comprometer a identidade visual e a funcionalidade de seus produtos. Igor Ventura, sócio da Alere, recorda-se das dificuldades que enfrentaram durante o processo: “Estávamos prestes a fechar contrato com uma empresa de embalagens de alumínio, mas a proposta não atendia nossos critérios de qualidade e sustentabilidade. Além disso, a exigência mínima de 200 mil unidades era inviável para nossa operação.”
Foi na Feira Anuga que a solução apareceu. Igor descreve a descoberta da Packster como um ponto de virada para o negócio: “Descobrimos a Packster, e em apenas 15 dias eles nos entregaram uma solução que superou nossas expectativas.”
Resultados transformadores
A decisão de investir em um design de embalagem inovador e alinhado às necessidades do mercado trouxe resultados surpreendentes para a Alere. Igor detalha os impactos: “Desde que adotamos as novas embalagens, nossas vendas cresceram mais de 60%, e o volume de produção quase dobrou. Além disso, a validade dos produtos passou de 2 para 4 meses (120 dias), mantendo nossa proposta de alimentos saudáveis e sem conservantes químicos”
Esses números são um reflexo direto da eficiência do trabalho conjunto com a Packster. Além de atender às demandas regulatórias, as novas embalagens conseguiram comunicar os valores da Alere, criando uma conexão mais forte com os consumidores.
Design alinhado aos valores
A Packster, por sua vez, reforça a ideia de que uma embalagem bem planejada vai muito além da função de proteger o produto. Jack Strimber, CEO da empresa, destaca a importância de traduzir os valores da marca em cada detalhe do design: “A embalagem é a primeira impressão do consumidor. No segmento de alimentos veganos, ela precisa comunicar não apenas qualidade, mas também compromisso com a sustentabilidade. Nosso objetivo é oferecer soluções que não apenas protejam, mas também valorizem os produtos.” Na prática, a parceria resultou em um design que combina estética e funcionalidade, alinhando-se à proposta da Alere de oferecer alimentos equilibrados e sustentáveis.
Sustentabilidade como diferencial
Outro ponto fundamental dessa transformação foi a sustentabilidade. Desde o início, a Alere tinha como prioridade utilizar materiais que refletissem sua preocupação com o meio ambiente. Com essa abordagem, a Alere conseguiu não apenas superar seus desafios, mas também se posicionar como uma referência no mercado. Hoje, suas embalagens não só protegem e conservam os alimentos, mas também reforçam a identidade e o compromisso da marca com a qualidade.
O impacto na relação entre fundadores e a consolidação da marca
Para Igor, a parceria com a Packster foi decisiva não apenas no âmbito profissional, mas também pessoal. Ele brinca ao lembrar: “Gostamos de dizer que a Packster salvou nossas vidas. Antes dela, Isabella e eu enfrentávamos muitas dificuldades para chegar a um consenso sobre o futuro da Alere no mercado de grandes redes varejistas.”
Hoje, a marca se destaca pelo design inovador e pela mensagem clara de compromisso com a sustentabilidade, posicionando-se como líder em seu segmento. A história da Alere e da Packster mostra como a união entre design, sustentabilidade e funcionalidade pode transformar marcas e criar experiências memoráveis para os consumidores.
