De vendedora ambulante na zona leste de São Paulo à criadora da estética auricular, formou mais de 5 mil profissionais, abre sua segunda unidade na capital paulista e ganha projeção internacional ao integrar o elenco de um dos maiores realities da televisão americana
Existem empresárias que encontram um mercado promissor e o ocupam com competência. E existem aquelas que olham para um espaço vazio e enxergam um setor inteiro que ainda não existe. Paula Barbosa, conhecida internacionalmente como Just Paulinha, pertence à segunda categoria. Há mais de duas décadas, quando o piercing ainda era visto no Brasil como um universo masculino, marginal e sem refinamento, ela decidiu que aquele mercado poderia ser outra coisa: luxo, saúde, autoestima e joalheria. Criou, na prática, um nicho que não existia nem no Brasil nem no mundo, a estética auricular.
A trajetória explica o destaque. Criada na zona leste de São Paulo, filha de família nordestina, sem diploma universitário, Just Paulinha começou como vendedora ambulante na região da Santa Efigênia e abriu sua primeira loja na Rua 25 de Março aos 20 anos. Sobreviveu a crises que fecharam mais de dez de suas lojas antes de encontrar a virada que mudaria sua história e a de milhares de mulheres: transformar o piercing em um serviço de alto padrão, com metodologia própria, embasamento técnico e experiência de joalheria.
Dessa visão nasceram o Visagismo de Orelhas e os Piercings Australianos, técnicas registradas que analisam a anatomia, o estilo de vida e a personalidade de cada cliente para criar composições personalizadas de joias na orelha. O conceito redefiniu a relação das brasileiras com o procedimento. “Minhas clientes não fazem um piercing e desaparecem. Elas frequentam a clínica com a mesma regularidade com que vão ao cabeleireiro, porque a orelha virou um projeto de beleza contínuo”, explica a fundadora da Piercing Joia, primeira joalheria de piercings do Brasil.
O impacto foi além das clientes. Pela JP Academy, sua escola de formação, Just Paulinha já formou mais de 5 mil alunas, mulheres que hoje atuam como profissionais da estética auricular em todo o país, muitas delas alcançando independência financeira em uma profissão que ela mesma ajudou a dignificar. O crescimento sustenta a expansão física da marca: além da unidade de Alphaville, a Piercing Joia inaugura sua segunda unidade em Moema, um dos endereços mais valorizados de São Paulo.
Agora, um novo capítulo apresenta ao público facetas que a audiência de mais de 300 mil seguidores ainda não conhecia. Ao integrar o elenco da 12ª temporada do reality 90 Day Fiancé, exibido nos Estados Unidos e com distribuição prevista para mais de 120 países, a empresária vive uma experiência pessoal e cultural em uma grande produção da televisão americana. “Estar em uma produção desse porte tem sido um capítulo muito especial da minha jornada pessoal. As pessoas conheciam a empresária. Agora estão conhecendo a mulher, o meu lado humano e espiritual”, conta.
É justamente esse lado que vem chamando atenção. Praticante da lei da atração e estudiosa dos princípios da física quântica aplicados à vida, Just Paulinha atribui suas conquistas a uma mentalidade que cultiva há anos: a de se enxergar como cocriadora da própria realidade. “Tudo o que construí, eu manifestei primeiro na mente. A técnica te leva longe, mas é a mentalidade que te faz atravessar os momentos em que tudo parece impossível. Eu venho de onde ninguém apostava nada e criei um mercado inteiro. Isso não é sorte, é frequência, é fé e é trabalho”, afirma a empresária, que hoje é convidada a falar sobre empreendedorismo, mentalidade e estilo de vida em podcasts e veículos americanos.
Para ela, a projeção internacional não é um ponto de chegada, e sim a abertura de um novo campo de visão. “O Brasil foi onde eu provei que era possível. Agora quero inspirar mulheres do mundo inteiro a entenderem que a vida delas pode ser do tamanho que elas acreditarem”, diz. Enquanto isso, os loucos seguem abrindo os caminhos que mais tarde os sábios irão percorrer, como ela gosta de repetir. No caso de Just Paulinha, o caminho já tem nome, método e mais de 5 mil mulheres andando por ele.
Sobre Just Paulinha
Just Paulinha é empresária, autora e influenciadora digital com mais de 300 mil seguidores. Fundadora da Piercing Joia, primeira joalheria de piercings do Brasil, é criadora do Visagismo de Orelhas e dos Piercings Australianos, técnicas registradas no Brasil e nos Estados Unidos. Em 22 anos de carreira, já atendeu personalidades como Grazi Massafera, Taís Araújo, Caio Castro e Pabllo Vittar, venceu o prêmio Gênios da Atualidade da revista Caras e atualmente integra o elenco da 12ª temporada do reality 90 Day Fiancé, da televisão americana.
