Fabrizio Gueratto, sócio-fundador da Gueratto Press, consolida modelo analítico que transforma conhecimento empresarial em autoridade na imprensa nacional
A disputa por espaço no noticiário econômico exige que empresas do mercado financeiro abandonem comunicados meramente institucionais e passem a pautar a imprensa por meio da inteligência técnica de seus executivos. Liderando essa virada metodológica, a boutique de comunicação Gueratto Press, comandada pelo empresário Fabrizio Gueratto, registrou um crescimento expressivo de 331% em apenas um ano. O desempenho acelerado fez a agência saltar da 38ª para a 12ª colocação no ranking brasileiro de boutiques especializadas, consolidando um novo padrão de posicionamento para companhias de crédito, gestoras de recursos, seguradoras e fintechs.
Essa expansão ocorre em um momento de aquecimento do setor de comunicação corporativa no país, que movimentou R$ 5,72 bilhões em 2025, alcançando uma alta nominal de 6,7% e crescimento real de 2,44%, segundo levantamento realizado com 188 agências distribuídas por 32 cidades e 16 estados. Enquanto o mercado avança em ritmo moderado, o crescimento de 331% da Gueratto Press representa uma velocidade cerca de 49 vezes superior à taxa nominal do setor. O movimento comprova a busca de empresas por uma comunicação capaz de transformar dados internos e jargões econômicos em análises de valor para a sociedade.
A utilidade desse modelo torna-se visível na tradução de termos complexos do mercado financeiro, como FIDCs, crédito estruturado, duration, recuperação judicial e special situations, conectando a rotina dos executivos a temas de grande impacto, como o efeito dos juros altos sobre empresas e consumidores, a expansão de modalidades de crédito ou as mudanças regulatórias que alteram decisões de investimento. Essa abordagem atrai nomes expressivos do mercado para a carteira da agência, como a Rio Bravo Investimentos, com R$ 13,2 bilhões administrados; a Artesanal Investimentos, com R$ 22,8 bilhões sob gestão; a Ouro Preto Investimentos, com R$ 17,5 bilhões; e a Bossa Invest, com mais de 1.500 startups investidas, além do economista Gustavo Franco.
A alteração no ponto de partida das pautas faz com que a marca apareça como consequência natural da relevância de sua análise, e não como justificativa inicial para a publicação, permitindo que uma gestora comente decisões do Banco Central ou uma empresa de ativos problemáticos contextualize o aumento das recuperações judiciais. Explicando os desdobramentos dessa exposição qualificada, Fabrizio Gueratto afirma que “a presença na imprensa fortalece a reputação, abre portas e aproxima a empresa de seus públicos. O resultado não termina quando a notícia é publicada. Metrificamos com o aumento do faturamento dos nossos clientes” ao destacar a medição de retornos reais. Essa estratégia garantiu a conquista de mais de R$ 2 bilhões em equivalência de mídia para os clientes da assessoria em 2025.
A aplicação desse método expandiu-se para além do mercado financeiro tradicional, alcançando companhias do setor imobiliário, seguros, saúde, tecnologia, serviços e consumo, com marcas como Alumbra Empreendimentos, Loovi, Finscale e Speedo integrando a carteira. Ao identificar o ponto de convergência entre conhecimento empresarial e interesse jornalístico nas mudanças de comportamento do comprador ou na percepção de risco, Fabrizio Gueratto reforça que “o diferencial da nossa metodologia está em apresentar uma informação sólida que continue relevante para o leitor mesmo quando se retira o nome da companhia do título” ao sintetizar a essência da comunicação analítica. Essa neutralidade técnica garante que o conteúdo mantenha alto valor informativo e amplo alcance editorial.
O fortalecimento desse posicionamento apoia-se no dinamismo das redes de relacionamento corporativo, onde executivos e conselheiros que transitam entre diferentes empresas recomendam parceiros estratégicos com base na eficiência comprovada. Detalhando a responsabilidade envolvida nessas indicações orgânicas, Priscila Oliveira ressalta que “quando um cliente indica nosso trabalho, ele coloca o próprio nome naquela recomendação. Essa confiança nasce da consistência, do envolvimento da equipe e da nossa cobrança intensa por resultado” ao justificar a expansão contínua da carteira. Esse ciclo de recomendações entre lideranças do mercado consolida o crescimento sustentável das boutiques especializadas no país.
A consolidação da inteligência setorial como motor de reputação atesta a maturidade do mercado de comunicação e redefine o papel das assessorias frente ao jornalismo contemporâneo. Diante da necessidade de preservar a proximidade no atendimento durante a fase de escala, Priscila Oliveira pondera que “o grande teste das assessorias em expansão será conciliar o aumento de escala com o conhecimento profundo dos setores em que os clientes atuam, sem perder a proximidade que caracteriza uma operação boutique” ao apontar as diretrizes para a longevidade dos negócios. A integração entre especialização técnica, rigor operacional e relacionamentos de confiança estabelece o novo padrão para a construção de autoridade de marca.
