Apresentadora e head de social commerce, Evelyn Regly revela a engenharia B2B para colocar novas influenciadoras nas caixas de Maxton
Nos bastidores do varejo de beleza, o brilho das redes sociais frequentemente esconde uma operação logística e financeira milionária. Alterar o design de embalagens que abastecem farmácias e supermercados em todo o Brasil exige uma matemática exata, onde o carisma digital precisa se converter em vendas nas prateleiras. É exatamente essa ponte entre o glamour da internet e a conversão física que estrutura o reality show #VCNaCaixinhaMaxton, nova aposta da Embelleze que estreia no dia 25 de setembro.
Como o marketing de influência impacta o varejo físico?
O marketing de influência impacta o varejo físico ao transformar criadores de conteúdo em ativos comerciais tangíveis, onde a estampa do rosto da influenciadora na embalagem atrai a atenção do consumidor final e acelera o giro de estoque nas gôndolas.
A competição, gravada no Rio de Janeiro, recebeu mais de mil inscrições para selecionar apenas dez participantes. O prêmio final não se limita a curtidas ou visibilidade passageira na web. Cinco vencedoras assinarão contratos diretos com a marca e terão seus rostos impressos nas caixas da coloração Maxton. A iniciativa marca uma transição madura do setor: a criadora de conteúdo deixa de ser uma vitrine temporária em um feed e passa a integrar a pesada infraestrutura de distribuição física do produto.
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Esse movimento expõe a tensão constante entre a espontaneidade da internet e o rigor exigido por uma indústria de alcance nacional. Liderando essa transição, Evelyn Regly atua não apenas como apresentadora, mas como head de social commerce da Embelleze, orquestrando uma relação de governança que já dura dez anos. Entendendo a pressão das vendas, a executiva avalia que “esse projeto nasceu para dar espaço a mulheres de diferentes lugares do Brasil, com histórias, personalidades e formas próprias de se comunicar”. A escolha foca em poder de retenção comercial, superando o engajamento superficial.
Como a Embelleze avalia influenciadoras no mercado B2B?
A Embelleze avalia influenciadoras corporativas focando em comunicação, criatividade, personalidade e desenvoltura sob pressão. O processo exige que a parceira comprove capacidade de reter atenção, vender e sustentar a narrativa da marca em diferentes plataformas de mídia digital.
Para garantir que as selecionadas suportem o peso da representatividade comercial da marca, a banca julgadora do programa inclui Raphaella Picon, gestora de tinturas da Embelleze, e o stylist Higuti Bigoni. Eles analisam friamente como as candidatas suportam os desafios operacionais de frente para as câmeras. Surpreendida pelo volume de dados e pelo apelo de mercado gerado pelas inscrições, Evelyn Regly aponta que “receber mais de mil inscrições mostrou a força dessa identificação com a Maxton e tornou a escolha das participantes ainda mais especial”, comprovando a demanda por rostos reais nas prateleiras.
O projeto de mídia cruzada, cocriado com Renato Giannini, terá cinco episódios exibidos no YouTube e fragmentados no TikTok e Instagram, garantindo rentabilidade de tráfego imediata ao longo de sua exibição. Quando a competição terminar e as novas integrantes do time “Embelleze dos Sonhos” assumirem seus postos oficiais, o mercado B2B assistirá à consolidação de uma estratégia certeira. A verdadeira influência de uma marca não termina quando a tela do celular do cliente apaga; ela sobrevive e fatura nos corredores do supermercado.
