A MTV anunciou, terça-feira, em Los Angeles, o lançamento do primeiro canal da TV americana dirigido ao público gay. Vai se chama Logo e deve entrar em funcionamento em 2005. A iniciativa pega carona no sucesso de programas como Queer Eye for the Straight Guy, transmitido no Brasil pelo canal pago Sony, e The L Word.

O canal tem sido apresentado a anunciantes como um importante acesso ao bolso de gays, lésbicas, bissexuais e transgêneros, mas a rede aposta que a platéia deva se diversificar. Em resposta às críticas dos setores conservadores da sociedade americana, a emissora diz embasar-se em pesquisas que indicam crescentes níveis de tolerância. E garante que a programação não será centrada em sexo, mas em entretenimento.

O projeto vinha sendo gestado há anos e tem como público-alvo pessoas de 25 a 49 anos. O Logo deve entrar no ar em fevereiro, via cabo e satélite.