As vendas de periódicos aumentaram 2, nurse 57% no mundo todo em 2007, order alcançando o total de 532 milhões, enquanto a receita publicitária aumentou apenas 0,86%, informa a Associação Mundial de Jornais (WAN, sigla em inglês).
Por trás desta diminuição da receita publicitária pode estar o aumento do peso das publicações gratuitas, pois, segundo o relatório de Tendências Mundiais da Imprensa divulgado hoje pela WAN, caso se incluam estas, a difusão global de jornais seria de 3,65%.
Trata-se de uma tendência de fundo, pois nos cinco últimos anos as vendas de periódicos progrediram 9,39% e, caso se incluam os gratuitos, o aumento foi de 14,3%.
A conseqüência é um aumento da fração de mercado das publicações gratuitas, que atualmente representam 7% da difusão no mundo e até o 23% na Europa.
Em números absolutos, em 2007 foram distribuídos 41 milhões jornais gratuitos por dia, diante dos 532 milhões de publicações pagas, que em conjunto totalizava 1,7 bilhão de exemplares diários no mundo todo.
A imprensa diária perdeu peso o ano passado no mercado publicitário, com uma fração de mercado de 27,5%, em comparação ao 28,7% de 2006. No entanto, a WAN afirmou que, caso se juntem as revistas, o conjunto da imprensa impressa se mantém como o suporte publicitário mais importante, com 40% do total, contra 38% da TV.
Frente ao arrefecimento geral da arrecadação por publicidade nos jornais pagos, na internet a receita aumentou 32,4% no último ano e 200% no qüinqüênio 2003 a 2007.
Além disso, o número de jornais digitais aumentou no mundo todo 13,77% em 2007, o que fez com que a alta acumulada em cinco anos ficasse em 50,77%.
