Além de Lula, o candidato, que é casado com a brasileira Vanda Pignato, representante do PT na América Central, incluiu em sua campanha imagens dele com o slogan “Yes, we can” (“Sim, nós podemos”), do presidente americano Barack Obama, traduzido para o espanhol (“Sí podemos”).
Ao tentar vincular sua imagem a Lula e Obama, ele tentou se desvencilhar da esquerda “bolivariana” do venezuelano Hugo Chávez e seus aliados, com os quais é comparado pelo seu principal adversário, Rodrigo Ávila, da governante Aliança Republicana Nacionalista (Arena).
Trata-se da primeira eleição -marcadamente dividida entre esquerda e direita- em que o partido do Governo salvadorenho não é o favorito em 20 anos.
