Pesquisa da Operand mapeia novos aspectos sobre a realidade das agências de publicidade e propaganda
Principal estudo nacional sobre gestão no mercado publicitário, o Censo Agências chega à sua 8ª edição com o objetivo de conhecer as melhores práticas relacionadas à administração estratégica e mapear os principais desafios do setor.
O estudo traz indicadores que ajudam a entender cada ponto relevante dentro da gestão das empresas do segmento. A partir deles é possível observar o avanço e a transformação do setor em cada um dos temas, como os principais obstáculos enfrentados no dia a dia, os serviços mais rentáveis, as metodologias utilizadas, entre outros.
Conheça os principais indicadores do Censo Agências 2022:
? Perfil das Agências
? Gestão Interna
? Pessoas
? Gestão do Relacionamento com o Cliente
? Perspectivas para o futuro
Importante destacar que os indicadores são como categorias que reúnem cada tipo de informação por blocos temáticos. As questões que compõem cada um deles são atualizadas a cada novo ano e a cada novo cenário que se configura no mercado.
Isso torna o Censo Agências sempre atual e sem deixar de analisar nenhum assunto relevante e que esteja em pauta no momento. Como um setor dinâmico e ágil, o mercado da publicidade e da comunicação sofre variações de acordo com o contexto e o cenário social, e econômico.
Novidades do Censo Agências 2022
Para a 8ª edição do estudo, a Operand decidiu ir além e reestruturou as questões do Censo Agências, ampliando a abrangência do estudo. Dessa forma, a pesquisa se torna ainda mais efetiva, ao retratar o cenário atual desse mercado no Brasil, e incluir as mudanças que vêm impactando na organização e gestão das agências.
Com as novas perguntas, será possível traçar um panorama mais amplo sobre o perfil dos gestores e das agências. Desta vez, os respondentes irão se deparar com questões que envolvem temáticas como trabalho remoto, saúde mental e mapeamento de diversidade.
“O público que responde às questões da pesquisa é composto 100% por pessoas em cargos de gestão nas agências, pois acreditamos que elas conhecem a realidade e os desafios do setor. Graças à grande participação de gestores, o Censo reúne informações reais e valiosas sobre o dia a dia do mercado publicitário em todo o território brasileiro”, afirma Juliana Mingione, Coordenadora de Marketing da Operand.
Sobre a realidade do home office, por exemplo, o Censo Agências 2021 apontou que 74,9 % dos colaboradores das agências haviam trabalhado remotamente nos últimos meses. Além disso, 44,1% dos CEOs pretendiam adotar um modelo híbrido neste ano, com parte da equipe em home office e parte no escritório. Agora, a 8ª edição do estudo irá trazer dados atualizados sobre a prática do trabalho remoto nas agências, além de muitos outros indicadores, como: salários, serviços mais rentáveis, principais dificuldades dos gestores, lucratividade e modelos de gestão.
Além do home office, outros temas foram agregados, confira uma prévia de três questões:
? Quais as principais dificuldades encontradas na gestão de equipes em home office?
? Sua empresa atua com foco em algum nicho de mercado?
? Como você costuma se informar / se atualizar sobre o mercado?
? Lembrando que para conhecer todas as questões e participar do Censo Agências 2022 é só acessar o site da pesquisa de mercado e fazer a sua contribuição!
Baseado nas percepções de CEOs e gestores, o levantamento apresentará um compilado de dados reais, com destaque para tendências, formatos, dados e comportamentos, que indicam como o segmento vem reagindo em tempos de mudanças profundas e transformação digital.
Dessa maneira, o Censo Agências ajuda a guiar as decisões dos principais profissionais do mercado publicitário, viabilizando a construção de um planejamento estratégico mais completo e assertivo, definido com base nas tendências e na realidade do mercado de comunicação.
Gestores e CEOs de agências de todo o Brasil estão mais do que convidados para participar do estudo, contribuindo com percepções e indicadores valiosos. “Na nossa visão, os dados reais do mercado, apresentados no Censo Agências, são essenciais para os gestores que desejam planejar as estratégias do próximo ano de maneira assertiva e precisa, mantendo a competitividade do negócio em alta”, destaca Juliana.
A pesquisa do Censo Agências 2022 está disponível para a participação dos respondentes até 06 de dezembro no site do estudo. Somente quem contribui com o levantamento recebe a versão completa do Censo, com indicadores exclusivos e valiosos que orientam a construção de estratégias consistentes e altamente eficazes.
