O Corinthians é a marca mais valiosa do futebol brasileiro. Esse é o resultado de um estudo realizado pela agência Y&R, publicada hoje no jornal Gazeta Mercantil, que coloca ainda o São Paulo e o Santos respectivamente em segundo e terceiro lugar.
A pesquisa, feita com homens de 18 a 64 anos em cinco capitais (São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife e Porto Alegre) e no interior paulista, avalia o potencial das agremiações para investimento publicitário. Foram pesquisados 17 clubes: Corinthians, São Paulo, Santos, Palmeiras, São Caetano, Guarani, Ponte Preta, Portuguesa, Santo André, Cruzeiro, Atlético-MG, Internacional, Grêmio, Flamengo, Fluminense, Botafogo e Vasco.
Segundo o diretor-geral da Y&R, David Laloum, a idéia é analisar a percepção que os brasileiros têm dos times de futebol que estão em evidência e como estes clubes de várias cidades podem ser importantes para as companhias que lhes patrocinam. São quatro os pilares que ajudam a construir uma marca: diferenciação, relevância, estima e familiaridade.
Laloum ressalta que todos os clubes mostram altos índices de familiaridade. “Por isso, o patrocínio a um time de futebol é uma importante estratégia de marketing para as marcas que precisam se tornar familiares aos brasileiros. Isso explica o fato de a marca do clube ser muito utilizada por empresas multinacionais que procuram se estabelecer no país e que já possuem uma proposta de diferenciação clara e precisam construir ‘awareness’, como fez a Parmalat com o Palmeiras e a Kyocera com ao Atlético-PR”, afirma.
O diretor comenta que o fato de o futebol envolver tantas características emocionais também é uma das razões para as empresas de tecnologia estarem fortemente envolvidas com este esporte. “Isso auxilia a aproximação da marca com o consumidor”, diz.
Segundo o estudo do BAV, no ciclo de vida das marcas, o São Paulo (em primeiro) e o Corinthians (segundo) são os times que apresentam melhor relação entre diferenciação x relevância e estima x conhecimento. “Isso indica o que chamamos de boa ‘saúde’ das marcas”, explica Raquel Rotta, do planejamento da Y&R.
O Flamengo ficou em primeiro lugar no quesito “top of mind”, que lista as primeiras marcas que vêm à mente dos entrevistados. O estudo mostra que, quando questionado sobre se pensaria em comprar/usar um produto com a marca de determinado time, o que mostra o potencial.
