Criada há sete anos pelo GPA, a linha de produtos saudáveis Taeq está de cara nova. Trata-se de um reposicionamento de marca que inclui alteração da logomarca e das embalagens de todos os 600 itens da linha, adequação de portfólio e campanha de comunicação – sendo que, pela primeira vez em sua história, Taeq lança um filme para a televisão. A mudança é resultado de uma extensa pesquisa com profissionais de saúde e consumidores, que possibilitou identificar as percepções desses públicos sobre alimentação saudável.
“Saudabilidade é um segmento que muda constantemente e, consequentemente, surgem pesquisas e novidades sobre o tema. Queremos acompanhar essa evolução, oferecendo sempre um mix de soluções cada vez mais completo e adequado para que nossos consumidores, por meio de uma alimentação saudável, conquistem mais da vida”, explica André Svartman, Gerente de Marcas Exclusivas do GPA. Dessa forma, o antigo slogan “Vida em equilíbrio” foi substituído pelo novo posicionamento, “Conquiste sua vida”. Durante anos, pesquisas vêm demonstrando os efeitos benéficos do estilo de vida saudável: comer bem auxilia a melhorar o desempenho e produtividade, ligando uma vida de conquista tanto profissional como pessoal.
Como resultado da pesquisa, foram privilegiados os produtos alinhados ao reposicionamento da marca, com destaque para as linhas naturais, integrais e orgânicos. Taeq ajustou seu portfolio, focando em produtos saudáveis, e prepara lançamentos para este ano, como barra de frutas, pratos prontos congelados, pacotes de frutas desidratadas e verduras processadas.
Pensando também na mudança de marca, o logo de Taeq ganhou nova forma e uma silhueta humana em seu interior, além da nova assinatura “Conquiste sua vida”. As novas embalagens estão modernas e arrojadas, trazendo muito mais appetite appeal nas fotos. Esse conceito também passa pelas peças de comunicação (que estarão nas principais revistas femininas e de saúde) e nos materiais de ponto de venda das lojas Extra e Pão de Açúcar, em que os produtos são encontrados. Os mais de 200 itens orgânicos da linha Taeq ganham embalagem com a cor verde mais acentuada, como forma de diferencia-los nas gôndolas – todos os itens são certificados e levam o selo oficial do Ministério da Agricultura.
A comunicação é assinada pela P.A. Publicidade, que criou ainda o primeiro filme da marca, a ser exibido em televisão fechada a partir do dia 12 de setembro. São comerciais de 30 segundos com versões de 15 segundos e um filme manifesto de 1 minuto que poderá ser visto nos canais oficiais de Taeq. A produção é da Conspiração Filmes.
“A campanha incita o telespectador a realizar seus sonhos, planos e pequenos prazeres, sob o tema Quero mais da Vida”, afirma Henrique Jábali, Diretor de Criação da P.A. Publicidade. No filme, uma poesia em primeira pessoa traz imagens de momentos gostosos do cotidiano. Um trecho diz: “Quero parentes, quero parênteses, quero vírgulas, ponto final quero não! Quero conquistar, quero mais da vida. E você, quer mais da vida?”.
“Trazemos o protagonismo da ação para nosso telespectador para que ele se sinta de fato responsável pela mudança em seu comportamento. Uma alimentação saudável é o ponto de partida para realizarmos nossos planos. E, Taeq é uma marca que oferece uma ampla linha de produtos saudáveis para que o consumidor tenha disposição para conquistar mais”, explica Svartman.
A nova campanha divulga ainda em suas peças e filme a hashtag #queromaisdavida, que será compartilhada nas mídias sociais. Em setembro será lançado também o novo site oficial (www.taeq.com.br), trazendo todas as novidades da marca.
