Gente, eu estava na academia, aqui no Rio, fazendo meu treino de glúteos, daqueles que fazem a gente questionar todas as escolhas da vida, quando uma notícia da Ambev apareceu no meu celular. Quase larguei o peso no chão! A Stella Artois resolveu reforçar sua presença no tênis brasileiro e escolheu o Costa do Sauípe Open, na Bahia, para mais uma jogada de posicionamento. E eu, que posso estar com a musculatura em sofrimento, mas jamais com o raciocínio financeiro comprometido, fui direto olhar os números.
A movimentação tem endereço, calendário e estratégia. Entre os dias 1º e 8 de novembro, a Stella Artois patrocina o Costa do Sauípe Open, torneio integrante do circuito ATP Challenger 125. A marca pretende ocupar espaços dentro e fora das quadras, com bares próprios na área VIP e na vila do evento, além de experiências de hospitalidade no resort. O tênis entra como plataforma de relacionamento com um público associado ao consumo premium.
E aqui está o número que fez esta colunista esquecer até a última série de agachamentos: segundo a Ambev, o segmento de cervejas premium cresceu 19% em volume no Brasil no terceiro trimestre de 2026, na comparação com o mesmo período do ano anterior. Atenção ao detalhe, meus investidores de plantão: estamos falando de crescimento do segmento, não de um avanço individual de 19% nas vendas da Stella Artois. A diferença é fundamental para compreender a oportunidade comercial.
A estratégia também tem histórico. A Stella Artois mantém parceria com o ATP Tour até 2028 e participa de torneios tradicionais como Wimbledon e Roland-Garros. Ao chegar ao Costa do Sauípe Open, a marca amplia sua atuação no território esportivo e leva ao circuito brasileiro uma associação que já trabalha internacionalmente. Para quem acompanha branding, o movimento tem lógica: repetição, consistência e presença em ambientes que reforçam o posicionamento desejado.
A diretora de marketing de Stella Artois, Camila Fischmann, explica que a empresa vem construindo uma relação de longo prazo com o tênis, baseada em projetos consistentes. Segundo a executiva, a afinidade entre o torneio baiano e a estratégia da marca está na combinação de cultura e sofisticação. A participação no evento também permite celebrar encontros que acontecem dentro e fora das quadras.
E o investimento em experiência vai além da presença da cerveja nos bares. A operação prevê espaços de convivência entre as partidas, leques personalizados para enfrentar o calor baiano e degustação de Stella Pure Gold no resort. É a velha disputa pela atenção do consumidor, agora com uma estratégia de ativação que procura associar o produto à experiência completa do evento. No mercado publicitário, esse tipo de iniciativa fortalece o reconhecimento da marca e pode ampliar sua consideração entre consumidores.
Minha leitura é que a Ambev está explorando uma oportunidade relevante: enquanto o segmento premium apresenta crescimento em volume, a Stella Artois procura consolidar uma identidade que ultrapassa o consumo ocasional. O tênis oferece um ambiente coerente com essa proposta. A aposta comercial está em transformar a associação com o esporte em preferência pela marca. Naturalmente, o resultado dependerá de fatores como execução, distribuição e resposta do consumidor.
Agora, o meu radar está especialmente atento ao que acontecerá depois do torneio. A permanência da parceria com o ATP Tour até 2028 oferece espaço para novas ativações e continuidade da estratégia. Mas existe uma pergunta que qualquer profissional de marketing deveria fazer: quanto dessa exposição se transforma efetivamente em vendas? O comunicado não apresenta investimento no patrocínio, projeção de retorno ou metas comerciais específicas. Sem esses indicadores, seria precipitado calcular o impacto financeiro da iniciativa.
Terminei minha série de glúteos pensando que a Stella Artois compreendeu uma dinâmica importante do mercado premium: o consumidor compra o produto, mas também reconhece os ambientes e as experiências associados à marca. O patrocínio tem coerência estratégica e acontece em um segmento que registra expansão. Agora, minha gente, o verdadeiro campeonato será disputado longe das quadras, na preferência do consumidor e nos próximos resultados da Ambev. Porque troféu de marketing é maravilhoso, mas crescimento sustentado é o que faz a Faria Lima levantar da cadeira.
