Cheguei em Sintra com a mala ainda na porta e uma lista que não cabe num guardanapo. Mão, pé e cabelo. Quem mora em Portugal sabe que achar manicure que tire cutícula do jeito brasileiro é mais difícil que subir a Pena de salto. Eu estava na terceira ligação do dia, implorando um horário, quando o release caiu na minha caixa e o vidro de esmalte foi parar no tapete. O Skokka, plataforma internacional de anúncios de acompanhantes, quer contratar os influenciadores que ficaram sem o dinheiro das bets. Pela conta que a própria empresa apresenta, são R$ 50 milhões na mesa.
O mecanismo é engenhoso. O Skokka fatura vendendo pacotes de anúncio e destaque para quem publica perfil no site, e o contato acontece fora da plataforma. Agora quer comprar audiência no atacado. Em vez de despejar tudo numa estrela, promete pulverizar a verba entre perfis de 20 mil, 50 mil e 100 mil seguidores, gente que, nas palavras de Ana Ferreira, gerente de marca do Skokka no Brasil, fazia da publicidade de bet o seu sustento. Os critérios anunciados são alcance, engajamento, perfil do público e adequação às regras de publicidade da plataforma. O cadastro já está aberto. Quem ganha primeiro é a marca, que compra capilaridade com preço de microinfluenciador.
Batizo o Skokka de Agência de Recolocação do Tigrinho, porque é exatamente assim que ele se vende: uma alternativa para quem perdeu receita de uma hora para outra. O bastidor que o release conta é delicioso. Antes do plano, a empresa avaliou Rico Melquiades, campeão de A Fazenda 13, e Virginia Fonseca. Quando Rico anunciou que ia se mudar para Portugal, o Skokka montou uma proposta publicitária para segurá-lo no Brasil. Depois, Rico desistiu da mudança. A empresa não diz que uma coisa causou a outra, e eu não vou dizer por ela. Só registro que ele quase virou meu vizinho.
A novela tem capítulos anteriores. Em janeiro de 2026, o Skokka estreou no futebol estampando a camisa do Vitória, no espaço que era da Fatal Model, concorrente do mesmo ramo, e o clube anunciou que usaria o dinheiro para fretar voos na Série A. Em maio de 2025, Rico e Virginia sentaram diante da CPI das Bets para falar dos seus contratos com casas de apostas. E em 25 de setembro deste ano, a Medida Provisória 1.394 proibiu apostas de quota fixa e cassinos online, publicidade incluída. Os sites licenciados começaram a sair do ar em 6 de outubro. O Skokka diz que respeita a decisão e que sua posição sobre as bets não muda.
A minha leitura: a bet era o maior orçamento da creator economy brasileira e saiu de cena sem aviso prévio. Sobrou um exército de vendedores com audiência treinada e sem patrão. Marca tradicional não corre para esse vácuo, porque tem medo da bio de quem divulgou Tigrinho. Quem corre é a categoria que também vive longe dos grandes anunciantes. E o anúncio já se pagou antes da primeira assinatura, porque virou pauta. Esta coluna inclusive.
Se você é criador e perdeu a bet, a proposta é dinheiro real e merece leitura atenta. Repare que a própria empresa colocou a adequação às regras de publicidade da plataforma como critério, sinal de que ela conhece o terreno escorregadio onde está pisando. Trocar uma categoria investigada por outra categoria adulta muda o seu perfil comercial, e as marcas que um dia você quer atrair vão olhar para isso.
Como jogada de marketing, genial e oportunista na medida exata. Para o criador, arriscada, e o risco fica todo no colo dele. O Skokka entendeu antes de todo mundo que a proibição deixou uma força de vendas desempregada e foi buscar no saldo. Agora, se alguém da empresa souber de uma manicure em Sintra, o meu cadastro está aberto.
