Eu estava no meio de uma reunião em Laranjeiras, com planilha aberta e café esfriando, quando o celular tocou. Era a Record, ao vivo, querendo minha leitura sobre o prêmio. Larguei a planilha na hora. Roberto Cabrini acaba de vencer o Prêmios Produ 2026 como Melhor Apresentador de Programa Jornalístico por Grandes Reportagens com Roberto Cabrini, exibido na Record, no RecordPlus e no R7. Respondi com a voz tremendo de alegria, porque para mim ele é o melhor jornalista que este país tem.
Vamos ao mecanismo, porque troféu de Produ vale mercado. O Produ é a publicação de referência da indústria audiovisual da América Latina, da Espanha e do mercado hispânico dos Estados Unidos, e o prêmio chega à décima edição com mais de cem categorias. A votação começou em 19 de agosto, os finalistas saíram em outubro e os vencedores foram anunciados nesta segunda, 9 de novembro. A entrega presencial está marcada para 21 de janeiro de 2027, em Miami, dentro do Content Americas, a feira onde canais e plataformas compram e vendem conteúdo. Quem leva um troféu desses chega à mesa de negociação com uma credencial que dinheiro nenhum de mídia paga compra.
Agora os números. Eram seis finalistas na categoria masculina, de cinco países. Cabrini superou o espanhol Jordi Évole, de Lo de Évole, o argentino Fabián Doman, de Código Doman, o colombiano Manuel Teodoro, de Séptimo Día, o mexicano Víctor Martínez, de Cambios, e o colega de casa Reinaldo Gottino, do Cidade Alerta. O Brasil teve mais de cinquenta indicações nesta edição, e a Record emplacou dois nomes na mesma disputa. Na audiência, A Grande Reportagem chegou a marcar média de 7,8 pontos com pico de 8 numa exibição recente de domingo. Isso é share of voice construído com apuração, sem publi e sem recebido.
O Sherlock de Piracicaba tem currículo que justifica o apelido. Em outubro de 1993, depois de sete meses de investigação, localizou em Londres o foragido PC Farias. Em maio de 1994, deu ao vivo a notícia da morte de Ayrton Senna em Ímola. O bastidor mais quente veio em agosto: a Globo encomendou uma pesquisa sobre credibilidade de profissionais junto ao público e ao mercado publicitário, Cabrini saiu muito bem avaliado e a emissora iniciou uma sondagem, segundo a imprensa especializada. Depois, a própria Globo negou negociação de contratação. Fica registrado como sondagem noticiada, sem proposta formal confirmada.
Essa novela tem temporadas longas. Cabrini entrou na Globo aos 17 anos e foi correspondente em Nova York e Londres. Passou pela Band no Jornal da Noite, criou o Conexão Repórter no SBT, que comandou de 2009 a 2020, e voltou à Record em novembro de 2020 para o quadro A Grande Reportagem. Em 2025 assumiu o comando do Domingo Espetacular. Na vitrine internacional, já tinha o Venice TV Award de 2024 por Senna 30 anos e o Davey Awards de 2025 por Missão Israel. O Produ fecha a trilogia.
A minha leitura é simples. No mercado em que qualquer perfil vira fonte e qualquer corte vira manchete, credibilidade virou o ativo mais escasso da televisão. Anunciante grande paga caro por ambiente seguro, e reportagem investigativa entrega isso com trabalho de campo, cobertura em zona de terremoto na Venezuela e entrevista que ninguém conseguiu. A Record entendeu o valor desse ativo e montou vitrine em três telas para ele.
Radar da Kátia. Minha aposta é que a Record vai usar o troféu em todo pitch comercial até Miami e levar Grandes Reportagens embaixo do braço para o Content Americas, de olho em compradores latinos. A sondagem da Globo, se voltar à mesa, fica mais cara hoje, porque passe premiado não tem desconto. E concorrentes que cortaram orçamento de jornalismo de fôlego devem rever a conta, porque o prêmio mostra que o gênero ainda rende prestígio e audiência. Tudo isso é leitura de mercado, ainda sem anúncio oficial.
Para quem lê, o recado tem várias camadas. Se você anuncia, jornalismo com selo internacional é ambiente mais seguro para a sua marca do que muita vitrine de alcance inflado. Se você é jornalista, a carreira dele prova que apuração paciente dá mais retorno no longo prazo do que viralizar por uma semana. E se você é só telespectador de domingo à noite, já sabe onde está o apresentador jornalístico premiado no Produ, com troféu e tudo.
Veredito da Kátia: desliguei o telefone com a Record, voltei para a reunião e anunciei que o mercado de credibilidade tem dono. Cabrini apura há mais de quatro décadas, e o júri do Produ só confirmou o que o Brasil vê todo domingo.
