Estava na Città Vecchia de Bari, terminando uma focaccia barese quentinha, quando recebi uma ligação do pessoal da Rexona avisando que a marca acabou de fechar a patrocínio de “Nóia em Série”, o novo programa de Camila Fremder que estreou nesta semana na DiaTV. O canal digital já tinha me dado alegrias com o “É Nóia Minha”, o podcast da Camila que virou febre por falar, com bom humor, das inseguranças do cotidiano. Agora a coisa ganhou câmera, locação e antitranspirante.
No programa, Camila visita diferentes lugares para desvendar os mistérios de lidar com as paranoias da vida, e a Rexona entrou como patrocinadora encaixando a mensagem “Nunca Te Abandona” num contexto que qualquer pessoa ansiosa entende na primeira frase. A ação faz parte da campanha global da marca com foco no público feminino, que recria situações de controle emocional justamente quando o bicho pega. Lucas Moutinho, gerente de marketing sênior da Rexona, confirmou que a proposta era dialogar a partir de situações reais. Bem-vindo ao mundo da Camila Fremder, Lucas.
A parceria não nasceu do nada. Durante o projeto de verão da DiaTV, a Rexona já havia bancado episódios especiais de “Close Errado”, apresentado pela Camila ao lado de Jana Rosa, e também entrou no “Diva de Férias”, o vlog dos criadores do Diva Depressão. A marca foi chegando devagar, testando o território, vendo se o público combinava, e aí resolveu assinar contrato fixo. Isso se chama namoro que vira casamento, e aqui eu aplaudo a estratégia.
O que a Rexona fez foi reconhecer que a nóia brasileira tem audiência cativa e, o que importa mesmo, tem identificação emocional com uma marca que promete não te deixar na mão no momento mais suado. A Camila construiu um universo onde o humor e a ansiedade caminham juntos, e um antitranspirante que dura 72 horas entrou nessa conversa como um personagem que fazia falta. A combinação faz sentido do primeiro ao último poro.
“Nóia em Série” estreou, a Rexona está no crédito e a Camila Fremder prova mais uma vez que transformar insegurança em conteúdo é o talento mais raro e mais rentável do Brasil digital. Agora só falta saber se o programa rende temporada dois, porque, cá entre nós, a nóia nunca acaba.
