Eu estava no cardio, tentando manter a dignidade e a frequência cardíaca no lugar, quando bati o olho nesse número e diminuí a velocidade da esteira. R$ 2,5 milhões. Pois é. A Tele Sena colocou dinheiro de verdade na campanha de Primavera e escolheu Rebeca Abravanel para ocupar o centro dela.
A apresentadora do Roda a Roda Jequiti protagoniza os filmes e peças publicitárias da nova fase, criada com o mote “Faz a vida acontecer outra vez!”. Segundo o material divulgado pela Liderança Capitalização, empresa do Grupo Silvio Santos responsável pela Tele Sena, a estratégia será 360°, com conteúdo em diferentes formatos e canais.
E aqui está a parte que me fez prestar atenção: não é apenas colocar Rebeca numa foto bonita segurando a Tele Sena e encerrar o expediente. O investimento informado na campanha é de R$ 2,5 milhões, enquanto a edição de Primavera distribuirá mais de R$ 4 milhões em prêmios.
Tem ainda televisão nessa história, claro. Patrícia Abravanel apresentará aos domingos no SBT o “X” 2026, quadro que dará a participantes a possibilidade de concorrer à promoção comercial. Outra novidade é o Vale 500TÃO, com sorteios também aos domingos durante a campanha: serão 500 ganhadores de R$ 500 por sorteio, totalizando 2.500 prêmios ao longo da ação.
Rebeca assumir esse posto também tem um peso simbólico difícil de ignorar. Estamos falando de uma das filhas de Silvio Santos colocando o próprio rosto numa das marcas mais identificadas com o universo empresarial construído pelo pai. Não preciso inventar bastidor para deixar a história interessante. A imagem já fala bastante.
Eu aumentei a velocidade da esteira de novo pensando justamente nisso: a Tele Sena continua vendendo sorte, mas, para esta Primavera, decidiu apostar pesado em Rebeca Abravanel. E R$ 2,5 milhões mostram que a aposta não é pequena.
