Domingo amanheceu daquele jeito no Rio: chuva, céu fechado e uma temperatura que implora por edredom. Eu, no Cosme Velho, estou fazendo exatamente o contrário do que qualquer pessoa sensata faria. Telefone numa mão, café na outra, ligando para maquiadora, mandando mensagem para cabeleireira e tentando descobrir como uma mulher chega minimamente apresentável ao Rock in Rio debaixo desse aguaceiro.
E eis que aparece Álvaro para me lembrar que publicidade não respeita meteorologia.
O influenciador, que virou um dos nomes queridos do mercado publicitário, marcou presença no espaço da Trident no Rock in Rio e fez aquilo que as marcas adoram: chegou, conversou, entrevistou gente, produziu conteúdo, entrou na brincadeira e ainda parecia estar genuinamente se divertindo.
Eu já estava ampliando as fotos.
Camisa xadrez verde, regata branca, jeans e Trident na mão. Tudo devidamente dentro da identidade da marca, porque publi boa, meu amor, começa antes da legenda. Enquanto eu negocio com a minha cabeleireira uma operação de guerra contra a umidade carioca, Álvaro estava lá fazendo parecer fácil.
No espaço da marca, ele participou da experiência “Que Se Masque”, proposta da Trident para brincar justamente com aquela cobrança insuportável para que todo mundo esteja fazendo, produzindo, entregando e performando alguma coisa o tempo inteiro. A ideia é simples: por alguns minutos, largar a obrigação e curtir do próprio jeito.
Álvaro fez entrevistas com quem passava pelo local, conversou com o público e produziu conteúdos para a ação. Uma escolha que ajuda a explicar por que o rapaz está tão presente nas campanhas: ele consegue transformar publicidade em conversa sem ficar com aquela energia de quem decorou o briefing cinco minutos antes.
E isso vale ouro no mercado.
Porque seguidor é número. Engajamento é planilha. Mas conseguir entrar numa ativação, conversar com desconhecidos, sustentar humor e ainda entregar a mensagem comercial sem transformar tudo num intervalo publicitário ambulante é outra história.
A Trident pertence à Mondelēz International, gigante de alimentos que também reúne marcas como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Sonho de Valsa, Tang e 7Days. Ou seja: quando uma companhia desse tamanho coloca um influenciador no meio de uma das maiores vitrines musicais do país, não é exatamente passeio de domingo.
Agora eu preciso encerrar porque minha maquiadora finalmente respondeu, a cabeleireira está negociando horário e daqui a pouco sou eu tentando chegar ao Rock in Rio sem a chuva transformar meu cabelo numa instalação artística.
Álvaro já fez a parte dele.
Agora “que se masque”, porque eu ainda tenho que ficar pronta
