Eu estava na maca da massagem, finalmente com os ombros soltos depois da aula de Jump, quando o celular vibrou com uma chamada de vídeo do pessoal da Agência Lema. Gente séria, das melhores agências de comunicação do país, que não liga à toa. Atendi deitada mesmo. Quando ouvi “Troféu Preta Gil“, senti o nó subir na garganta e precisei de alguns segundos para conseguir responder. Porque a Preta era a própria potência. O Prêmio Potências! 2026 vai entregar pela primeira vez o troféu com o nome dela, que até o ano passado se chamava Troféu Potências e agora é a distinção máxima da noite.
Primeiro, como a engrenagem funciona. O Potências tem categorias competitivas com votação, e em 2025 o júri reuniu mais de 300 profissionais negros de várias regiões do país. O Troféu Preta Gil fica fora da disputa: quem decide é o comitê do evento, que escolhe personalidades com legado para a comunidade negra e periférica. O prêmio é idealizado por Julio Beltrão e realizado pela Mynd, com apoio da Lei Rouanet, do Ministério da Cultura e do Governo Federal. Uma parte do financiamento vem de marca: em 2025, por exemplo, a Fiat patrocinou a categoria Artista Revelação.
Os números de quem está por trás ajudam a entender o tamanho da coisa. A Mynd, que tem como sócios Fátima Pissarra, Preta Gil, Carlos Scappini e Marcus Buaiz, se apresenta como a maior agência de marketing de influência e entretenimento da América Latina. Ela completa nove anos em 2026 e tem um casting de mais de 400 nomes. Ou seja, a agência que produz o prêmio também vive de conectar artista com marca, e o Potências virou uma vitrine anual desse ecossistema.
Agora, o suspense que a organização montou com cuidado. Serão dois homenageados. Um é descrito como “uma liderança que revolucionou a comunicação e a diversidade nas maiores corporações de mídia do país”. O outro, como “uma mente visionária que levou a cultura da periferia e da música urbana brasileira aos holofotes globais”. Os nomes só saem na cerimônia. Eu tenho meus palpites, mas não vou chutar nome de ninguém aqui. Do ponto de vista de marketing, é um teaser de manual: duas pistas, nenhuma resposta, e todo mundo do mercado tentando adivinhar durante uma semana.
O episódio anterior dessa história tem data. A primeira edição do Potências foi em novembro de 2021. Em 2023, quem recebeu o Troféu Potências foi a própria Preta, de surpresa, das mãos do amigo Gominho. Em 2024, no Teatro Santander, a grande homenageada foi Ludmilla. Preta morreu em 20 de julho de 2025, aos 50 anos, em Nova York. Quatro meses depois, na edição de 24 de novembro na Sala São Paulo, que homenageou Péricles, Julio Beltrão anunciou que o troféu passaria a ter o nome dela. “A Preta é sinônimo de afeto, coragem e pura celebração”, disse ele agora, ao confirmar a primeira entrega.
Potências transformou um legado em instituição. Dar o nome da Preta ao troféu máximo amarra a premiação à história de uma das sócias da Mynd, que sempre circulou entre palco e mercado com a mesma desenvoltura. Num calendário cheio de premiações de entretenimento, isso dá ao Potências uma identidade difícil de copiar. E o tema deste ano, “A Celebração da Felicidade”, conversa diretamente com o jeito como ela gostava de ser lembrada.
A cerimônia cai em 18 de novembro, dois dias antes do Dia da Consciência Negra, que desde 2024 é feriado nacional. Minha aposta é que as marcas vão concentrar ativações de diversidade nessa semana e disputar espaço perto do Potências, e que a revelação dos dois homenageados vai gerar o maior pico de conversa sobre o prêmio no ano. Isso é leitura minha, a organização não divulgou patrocinadores nem metas de audiência.
Para quem lê: quem trabalha em marca ou agência deve olhar o Potências como termômetro de quem está em alta na cultura negra brasileira, que é exatamente o casting que vai aparecer em campanha nos próximos meses. Quem é público vai ver a homenagem a Seu Jorge, que já tinha sido um dos premiados de 2025, e conhecer no palco os dois primeiros nomes da história do Troféu Preta Gil.
A Mynd acertou no tom. Fez do troféu uma continuação do trabalho da Preta, sem transformar a homenagem em luto. E guardar os nomes até a hora H é jogada de quem entende de expectativa. Desliguei a chamada, enxuguei o canto do olho e pedi para a massagista recomeçar do zero. Tem notícia que mexe com a gente mais do que qualquer aula de Jump.
