Voltei da lamba no Leblon, sentei na varanda aqui do Cosme Velho com o Cristo de testemunha e quase derrubei o café quando uma amiga de São Paulo me ligou. A Band lançou nesta terça, 27, o Prêmio Inspira SP, a versão paulistana da premiação que já fez seis edições no Rio. O palco é o Auditório Ibirapuera, dia 26 de novembro, com Toquinho como Inspiração do Ano e homenagem especial a Mauricio de Sousa. Gente, a Band pegou o formato que deu certo na praia e botou de terno na Paulista.
O mecanismo é simples e esperto. Curadores pesquisaram e escolheram três finalistas em cada uma das 12 categorias: Artes, Atuação Social, Empreendedorismo, Esporte, Expressões Culturais, Gastronomia, Heróis Anônimos, Ícone da Cidade, Inovação, Liderança Empresarial, Moda e Música. Quem decide é uma combinação de voto popular, aberto até 23h59 de 24 de novembro no site premioinspirasp.com.br, com júri técnico. No dialeto da Faria Lima, isso é produto de engajamento: o público vota, compartilha, volta ao site, e a marca ganha awareness, que é ficar na cabeça das pessoas, justamente no mercado mais disputado do país.
Agora os números. São 36 finalistas na estreia. No Rio, a grade foi de 11 categorias em 2021 e de 10 categorias com 30 indicados em 2024, então São Paulo já nasce com o elenco maior. O resultado sai no dia 26, às 20h, num evento presencial para convidados com transmissão pelas plataformas digitais do Grupo Bandeirantes, e no dia 28 a Band TV exibe um programa com os melhores momentos. Um evento só vira três janelas de conteúdo: votação, cerimônia ao vivo e programa editado. Isso, meu bem, é inventário publicitário montado com régua.
E a escalação do palco é de quem conhece o público. Toquinho, paulistano raiz, comemora 60 anos de carreira dedicados à música brasileira. Mauricio de Sousa chega como cartunista, escritor e empresário, o homem que transformou a Turma da Mônica numa marca que atravessa gerações. Eu chamo de dobradinha avô e neto: um fala com quem cresceu cantando Aquarela, o outro com a criança que ainda lê gibi da Mônica, e os dois juntos falam com a família inteira no sofá.
O episódio anterior dessa novela começou no Rio, durante a pandemia, quando a Band criou o Inspira para levantar o astral do carioca, segundo o próprio comando da emissora no Rio. Em 2021, na segunda edição, a cerimônia marcou a reabertura do teatro do Copacabana Palace, fechado desde 1994, e homenageou Gilberto Gil. Depois vieram Ney Matogrosso, em 2023, e Alcione, em 2024, no Roxy Dinner Show. Lista de homenageados com essa cara é escalação de seleção, e São Paulo estreia mantendo o padrão.
A minha leitura: levar o Inspira para São Paulo é aquele spin off de reality que já provou audiência na temporada original. O formato foi testado durante anos no Rio, a curadoria já sabe achar personagem, e agora a vitrine fica na praça onde os grandes anunciantes decidem orçamento. Para uma emissora, ter um prêmio próprio com nome forte é ativo que rende o ano inteiro, porque gera pauta, relacionamento e conteúdo muito antes e muito depois da noite da festa.
No meu radar, e aqui é leitura minha, não anúncio: se a estreia paulista repetir o desempenho carioca, não me surpreenderia ver o Inspira SP ganhar braço de debates, como o Rio ganhou com o Inspira Rio Talks, com curadoria de Nelson Motta, além de marcas querendo assinar categoria. Também vale observar se o modelo seguirá para outras capitais, porque franquia que funciona em duas praças costuma pedir a terceira.
Para quem lê, o recado é prático. Se você tem negócio em São Paulo, olhe com atenção para Empreendedorismo, Inovação e Liderança Empresarial: ser finalista de um prêmio com TV, rádio e digital por trás vale mais que muito post patrocinado. Se você é público, vote até 24 de novembro, assista à cerimônia no dia 26 pelas plataformas da Band e pegue os melhores momentos no dia 28, na Band TV.
Meu veredito: a Band fez o que muita marca tenta e erra, que é exportar um formato sem perder a alma. Chegou a São Paulo com Toquinho no palco, Mauricio de Sousa na homenagem e o eleitor com o dedo no voto. Estreia com cara de quem já veio para ficar.
