Eu estava começando setembro com a serenidade de quem já abriu três planilhas antes do almoço quando chegou a informação: entrou no ar hoje o Cine Trapalhões. A Pluto TV resolveu transformar um dos maiores acervos da comédia popular brasileira em programação 24 horas. Didi, Dedé, Mussum e Zacarias agora têm endereço próprio no streaming gratuito.
O canal estreia nesta terça-feira, 1º de setembro, dentro da programação especial do Mês da Comédia da Pluto TV. A proposta é simples e comercialmente bastante esperta: reunir produções de Os Trapalhões em um canal contínuo, gratuito e disponível sob demanda também por meio de títulos presentes no catálogo.
Minha perua capitalista imediatamente enxergou o ativo. Acervo conhecido não precisa ficar guardado esperando alguém procurar filme por filme. A Pluto TV empacota esse conteúdo numa programação linear e coloca uma marca com enorme reconhecimento popular para disputar tempo de tela dentro do modelo FAST, televisão gratuita via streaming financiada por publicidade.
Entre os filmes disponíveis estão Simão, o Fantasma Trapalhão, O Noviço Rebelde, Xuxa e os Trapalhões em O Mistério de Robin Hood, Uma Escola Atrapalhada, A Princesa Xuxa e Os Trapalhões, Os Trapalhões na Terra dos Monstros e O Casamento dos Trapalhões.
E tem Xuxa, Angélica, Renato Aragão e uma coleção de personagens que atravessou décadas da cultura popular brasileira. Ou seja, a Pluto TV está trabalhando com uma moeda que executivo de streaming adora e não consegue fabricar em laboratório: reconhecimento imediato e memória afetiva.
Renato Aragão comemorou a chegada dos filmes à plataforma e destacou justamente esse encontro de gerações. Para ele, existe tanto o público que cresceu acompanhando essas histórias quanto uma nova audiência que poderá descobri-las agora. É aí que a estratégia ganha outra camada: monetizar catálogo também significa reapresentá-lo.
A Pluto TV integra a divisão Direct to Consumer da Paramount e opera gratuitamente, sem cobrança de assinatura. Seu modelo combina canais lineares FAST e conteúdo sob demanda, sustentados por publicidade. Portanto, transformar uma franquia conhecida em canal permanente tem uma lógica muito objetiva: criar programação capaz de fazer o espectador entrar e permanecer assistindo.
E eu termino setembro começando com uma conclusão muito Faria Lima de chinelo havaiano: enquanto o mercado inteiro gasta fortunas procurando a próxima propriedade intelectual capaz de conquistar o brasileiro, às vezes o ativo já estava dentro de casa. O Cine Trapalhões já está no ar, a partir de hoje, 1º de setembro, na Pluto TV.
