Amadinhos estou observando do alto do lounge e já aviso. Isso aqui não é campanha bonitinha de verão. É dinheiro, estratégia e ambição vestida de sol, mar e celebridade. A DUE Incorporadora resolveu brincar em outro campeonato e lançou o “Verão DUE” com Neymar Jr. sorrindo para o oceano e Leo Santana puxando o ritmo. Tudo muito bem calculado.
O recado é direto, quase indecente de tão claro. O Nordeste deixou de ser só destino de descanso e virou tese de investimento. Não é sobre onde passar férias. É sobre onde colocar dinheiro. E quando Neymar escolhe investir, o mercado presta atenção.
A DUE não chega pequena. Já ultrapassou R$ 3,2 bilhões em vendas e projeta R$ 7,5 bilhões em VGV com 28 empreendimentos espalhados pela chamada Rota DUE, que passa por Porto de Galinhas, Praia dos Carneiros, Maragogi, Antunes e Japaratinga. Não é roteiro turístico, é mapa de crescimento.
A base de clientes mostra onde o jogo está sendo jogado. Pernambuco lidera, seguido por São Paulo, Distrito Federal e Minas Gerais. Só nesses três estados, mais de R$ 240 milhões já foram vendidos. Ou seja, o dinheiro do Sudeste está descendo a ladeira em direção ao mar.
A campanha acerta ao mudar o discurso. O paraíso não é mais só cenário de foto. É oportunidade concreta de renda, valorização e diversificação patrimonial. O Nordeste entra na disputa e, segundo a própria comunicação da marca, quando entra, fica evidente onde está o melhor custo-benefício do país.
O elenco não é aleatório. Neymar traz audiência, desejo e validação simbólica. Leo Santana entrega popularidade e alcance transversal. Renato Góes empresta credibilidade artística. Rafael Zulu soma imagem de lifestyle e Aline Becker conversa com o público de bem-estar e saúde. Cada um fala com um público. Todos puxam para o mesmo funil.
E a estratégia de mídia não brinca de amador. Conteúdo digital com foco em performance, ativações em shoppings e aeroportos, presença em eventos estratégicos e abordagem direta ao investidor qualificado. O verão vira palco, o calor vira argumento e a atenção vira venda.
A meta é clara. Transformar o pico do verão em pico de conversão. Vender os empreendimentos já lançados, fortalecer a marca nos grandes centros e preparar o terreno para a próxima fase de expansão da Rota DUE.
