A Netflix teria reduzido a divulgação de “O Tempo Não Apaga”, documentário com relatos de Suzane von Richthofen sobre o assassinato dos próprios pais. Segundo informações publicadas pela Folha de S.Paulo, a plataforma orientou a equipe de redes sociais a manter a campanha discreta após críticas ao projeto.
Na Livraria da Travessa, com um livro na mão e outro já separado para embrulhar, eu parei no meio da estante. Porque a Netflix pode até esconder trailer, baixar volume de campanha e fingir que o assunto não está no corredor, mas o Brasil tem um imã para histórias que provocam indignação.
A estratégia teria começado no lançamento: o primeiro trailer saiu apenas 48 horas antes da estreia, sem a costumeira sequência de posts, entrevistas e divulgação pesada nas redes. A produção chegou ao catálogo na segunda-feira e, mesmo assim, alcançou o primeiro lugar entre os filmes mais assistidos no Brasil.
Eu olhei para a pilha de lançamentos e pensei: o algoritmo pode até ter recebido ordem de falar baixo, mas o público brasileiro não precisa de outdoor para descobrir um caso que atravessou décadas. E aí vem o dilema: curiosidade não é necessariamente aplauso, mas audiência continua sendo audiência.
O documentário reúne falas de Suzane, condenada pelo assassinato de Manfred e Marísia von Richthofen, ocorrido em 2002. De acordo com a Folha, ela teria recebido cerca de R$ 500 mil pela participação no projeto; familiares também teriam sido remunerados para autorizar o uso de imagem e conceder entrevistas.
A informação sobre os pagamentos aumentou o desconforto em torno da produção. Eu não estou falando de impedir debate, pesquisa ou obra documental, mas existe uma fronteira delicada entre contextualizar um crime brutal e transformar uma pessoa condenada em atração de catálogo.
Procurada pela Folha, a Netflix afirmou que não tem um padrão específico para a divulgação dos lançamentos. A plataforma não confirmou qualquer orientação para reduzir a campanha de “O Tempo Não Apaga”.
Pedi para embrulhar o livro e saí com aquela sensação desconfortável que esse tipo de história deixa. A Netflix tentou manter o documentário discreto, segundo a reportagem, mas o primeiro lugar no ranking mostra que, quando o assunto é Suzane von Richthofen, nem o silêncio promocional consegue segurar a curiosidade nacional.
