Eu estava aqui olhando as movimentações do mercado de mídia quando precisei interromper tudo. Minha filha, mexeram nas cadeiras da Warner Bros. Discovery e uma brasileira saiu com uma cadeira consideravelmente maior. Monica Pimentel acaba de assumir como Group Vice President Latam da companhia.
Traduzindo o corporativês para quem não toma café em reunião de planejamento: Monica amplia sua área de atuação do Brasil para a América Latina e passa a liderar Conteúdo, Marketing e Digital do portfólio de General Entertainment da WBD na região. É uma promoção que aumenta tanto o território quanto a complexidade da operação sob sua responsabilidade.
E tem estratégia por trás dessa subida. A executiva diz que seu foco estará na expansão do alcance e da relevância das marcas no ambiente digital, na criação de novas formas de engajamento com o público e, simultaneamente, no fortalecimento do chamado ecossistema linear. Ou seja, a Warner quer acelerar o digital sem mandar a televisão tradicional para o asilo.
Monica chega à nova função carregando uma trajetória que praticamente funciona como um mapa das transformações da televisão. Passou pelo jornalismo, pelo SBT e pela RedeTV!, comandou conteúdo na Discovery e chegou à Warner Bros. Discovery em 2022 como vice-presidente de Conteúdo para o Brasil. Em setembro de 2024, incorporou também a gestão de talentos no país.
E eu fiquei especialmente interessada no timing, porque o novo cargo aparece justamente quando as fronteiras entre TV aberta, TV paga, streaming, YouTube e redes sociais estão cada vez mais embaralhadas. A própria Discovery renovou recentemente sua estratégia multiplataforma, levando conteúdo simultaneamente para televisão linear, HBO Max, YouTube e redes sociais.
No Brasil, existe um exemplo fresquinho dessa lógica. A partir de 4 de setembro, o SBT terá a faixa semanal “Discovery Apresenta” no horário nobre, com atrações como Aeroporto Área Restrita, Muquiranas e Muquiranas Brasil. Monica já aparece publicamente à frente dessa estratégia como Group Vice President Latam, responsável por Conteúdo, Marketing e Digital das marcas de General Entertainment.
