Confesso que quando esse material caiu na minha mesa eu já senti o cheiro típico de branded content bem pensado. A Mitsubishi Motors decidiu entrar no jogo da narrativa, aquele onde marca não aparece só no capô, aparece também na história.
Nasce assim a série “Conexões com Pedro Andrade”, uma parceria da montadora com a revista Esquire. O projeto tem 12 entrevistas comandadas pelo jornalista e apresentador, todas gravadas dentro do novo Outlander PHEV. Sim, minha gente, o cenário da conversa é o próprio carro. Reality de mobilidade premium.
A dinâmica é simples e elegante. Pedro Andrade busca os convidados em casa e conduz o bate-papo durante o trajeto. O deslocamento vira parte da narrativa. Conversa em movimento, literalmente.
Entre os nomes já confirmados estão figuras de peso de diferentes áreas, como o arquiteto Dado Castello Branco e o economista Ricardo Amorim. O programa estreia no dia 14 e será exibido no canal da Esquire no YouTube.
A escolha do formato não é inocente. O silêncio do motor elétrico, o conforto do SUV e o espaço interno criam um ambiente que favorece conversas mais íntimas e espontâneas. É o tipo de atmosfera que executivos de marketing adoram porque transforma produto em experiência.
Pedro Andrade resume bem a proposta. A ideia inicial era fazer conversas leves e divertidas, mas segundo ele o que mais chamou atenção foi a vulnerabilidade que aparece quando o convidado assume o protagonismo da própria história.
Do lado corporativo, Marcia Neri, CMO da HPE Automotores, diz que participar da série é uma extensão natural do posicionamento da Mitsubishi. A marca quer associar tecnologia e sustentabilidade a experiências e histórias humanas.
Já Luciano Ribeiro, diretor da Esquire no Brasil, trata o projeto como prova de que o conteúdo da revista pode ir além do papel. Para ele, a parceria mostra que a marca tem força para atuar em várias frentes, do impresso ao digital.
Além do YouTube, o projeto terá cortes em reels, stories e conteúdos nas redes da Esquire, da Mitsubishi e também no Instagram de Pedro Andrade. Ou seja, um pacote completo de distribuição, do feed ao algoritmo.
