Eu estava na Praça do Comércio, em Lisboa, Portugal, quando chegou essa pauta e precisei olhar de novo. Mauricio de Sousa no SPFW? Sim. E não é estampa da Mônica jogada numa camiseta para aproveitar a fama do dono. Aos 90 anos, o quadrinista vira o centro de um desfile inteiro, com 35 looks e uma história que começa nos gibis e termina na passarela.
A apresentação acontece em 15 de outubro, na 61ª edição do São Paulo Fashion Week, e será assinada pelo estilista Dario Mittmann. A coleção ganhou um nome que já me conquistou antes mesmo da primeira modelo entrar: “Bagunça: O belo caos de ser humano :)”. A ideia parte justamente das diferenças e imperfeições dos personagens criados por Mauricio para falar de individualidade.
Agora vem a parte boa. A Panini criou uma história inédita da Turma da Mônica para o projeto. O gibi conduz os personagens até o SPFW, mas segura o final: o desfecho será apresentado ao vivo no desfile. Depois, um dos looks da coleção ainda aparecerá em versão de papel doll dentro da publicação, prevista para chegar ao restante do país em novembro.
E tem dinheiro e marca grande nessa passarela. O Mercado Livre entra como patrocinador master e prepara a pré-venda de seis camisetas exclusivas. Cargill, Fischer e Piticas também participam do projeto. Ou seja, Mauricio não chega à principal semana de moda brasileira apenas como homenageado. A MSP montou uma operação que liga quadrinhos, moda, conteúdo e venda. A Mônica cresceu e aprendeu o significado de monetização, meus amores.
Dario também não caiu nessa história por acaso. Segundo o material divulgado pela MSP Estúdios, foi com os gibis de Mauricio que ele aprendeu a ler. O estilista já ganhou projeção internacional ao assinar um dos figurinos usados por Shakira no show realizado na Praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, e anteriormente apresentou no SPFW uma coleção desenvolvida em parceria com Monopoly.
Voltei a andar pela Praça do Comércio pensando na esperteza dessa homenagem. O calendário dos 90 anos termina colocando Mauricio justamente onde ninguém esperaria encontrá-lo: no SPFW. E com Mônica, Cebolinha e companhia transformados em moda, gibi e negócio ao mesmo tempo. Bagunça? Pode até ser. Mas essa aí está muito bem organizada.
