Eu tinha acabado de chegar de Sintra, sentada para jantar em Lisboa, quando o telefone tocou com DDD de São Paulo e eu larguei o garfo no prato. A Endemol Shine Brasil, dona do formato MasterChef no país, montou um estande no YouTube Fair 2026 com o MasterChef Creators valendo de verdade: cozinheiros que já passaram pelo programa encaram uma prova relâmpago e quem decide o melhor sabor é o público, de boca cheia.
A conta por trás do avental é esperta. A Endemol Shine cria, licencia e produz formato, e o MasterChef Creators pega uma franquia consolidada na TV e reembala tudo na linguagem de canal, com marcas e territórios virando prova, conteúdo e narrativa. Quem ganha é quem paga para entrar na receita, porque a marca sai do intervalo comercial e vai parar em cima da bancada, com o público mexendo a panela junto.
No estande entram Amélia Janta, a Maria Antônia, Will Duarte, Lucas Casertani e Laura Melo, revivendo a passagem pela competição. Mare Leal, diretora de Negócios de Branded Entertainment da dona da casa mais vigiada do Brasil, chama a parceria com o YouTube de golaço e aposta no ao vivo com marca consolidada como máquina de engajamento. Do lado do Google, Esly Paiva, líder de projetos de conteúdo, vê no evento a ponte entre produtora, criador, marca e fã fora da tela.
O episódio anterior ajuda a entender o tamanho da aposta. A primeira temporada do MasterChef Creators saiu em 2025, sob o comando de Fih e Edu, do canal Diva Depressão, e já soma mais de 18 milhões de visualizações e mais de 36 milhões de impressões. A Endemol Shine Brasil faz parte da Banijay Entertainment e carrega no portfólio Big Brother Brasil, The Masked Singer Brasil, Ilha da Tentação Brasil e No Limite, além de mais de 700 produtos licenciados.
Para quem anuncia, o recado está dado. A produtora já tem no currículo de branded content cases como Cabelo Pantene, Samsung Let’s Dance e Ilhados com Beats, e o MasterChef Creators abre mais uma porta para marca virar desafio de cozinha com plateia comendo e votando na hora. Para quem está em São Paulo, o endereço é a Community Creators Academy, na Rua Mergenthaler, 1177, em formato open house, com happy hour e show do Os Garotin no encerramento.
