Saí da aula de Jump na academia do Leblon com o coração na boca e fui direto para a massagem, decidida a relaxar. Já estava deitada na maca quando dei a última olhada no celular e quase levantei de novo: Marina Ruy Barbosa num fundo verde-limão, um fone prateado na orelha e o estojo na mão, de unha vinho. A Huawei anunciou nesta segunda a atriz como protagonista da campanha brasileira de lançamento do HUAWEI FreeBuds Neo, o novo fone sem fio da marca. E chamou reforço: Agatha Moreira também está no elenco.
O jogo é simples e bem amarrado. O fone chega com a promoção do 11.11, a data de compras que nasceu como Dia dos Solteiros na China e virou maratona de desconto no varejo online. O FreeBuds Neo sai por R$ 549 no Pix, exclusivamente na loja oficial da Huawei na Shopee, durante a ação. A marca concentra a venda num canal só, numa data de tráfego alto, e usa rosto de novela para transformar awareness, que é ser lembrada, em conversão, que é o carrinho fechado.
O produto tem número para sustentar a campanha. São 4,8 gramas por fone, cancelamento ativo de ruído adaptativo de até 30 decibéis, que se ajusta ao barulho do ambiente, e áudio espacial em 360 graus. A bateria chega a 40 horas com o estojo, ele conecta em dois aparelhos ao mesmo tempo e funciona com Android, iOS e Windows. O conceito da campanha é #SuperANCSuperLeve, e aqui o nome cumpre o que promete: o ponto forte é leveza com isolamento de som.
Agora, o bastidor que eu adoro. A Huawei montou em 2026 um casting que daria uma novela das nove inteira. Agatha Moreira volta depois de estrelar ações do FreeClip 2. Isis Valverde virou rosto do FreeClip 2 S em agosto. Cauã Reymond protagonizou campanhas dos relógios HUAWEI WATCH GT e WATCH FIT. Marina entra agora como a protagonista da vez. A marca chinesa, presente em mais de 170 países, achou no elenco da TV brasileira um atalho para falar com quem compra por estilo, e não por ficha técnica.
Essa novela começou no início do ano. Em 2026, o lançamento do FreeClip 2, um fone que fica aberto na orelha, ganhou editoriais na Vogue Brasil e na ELLE Brasil com a hashtag #PareceBrincoMasÉFone. Em agosto, o FreeClip 2 S veio inspirado em joalheria, com acabamento metálico. Lá fora, a Huawei faz colaborações com designers de joias e tem ações durante a Semana de Moda de Milão. O FreeBuds Neo é o capítulo seguinte da mesma história.
A minha leitura: a Huawei entendeu que a orelha virou território de moda. Fone hoje fica à mostra no metrô, na academia e no story, e quem usa quer que ele combine com o look. Num segmento lotado de fone sem fio, especificação técnica sozinha não segura a marca na memória do consumidor. Posicionamento de lifestyle, com atriz que tem peso real em moda, segura.
No Radar da Kátia: o 11.11 funciona como ensaio geral da Black Friday, que cai no dia 27 de novembro. Minha aposta é que a marca vai medir a resposta da Shopee para calibrar preço e mídia de performance no fim do mês, e que os concorrentes de fone premium vão reforçar promoção na mesma janela. Também não me surpreenderia ver mais um rosto de novela entrando no catálogo de 2027. Isso é leitura minha, a Huawei não anunciou nada disso.
Para quem está pensando em comprar, atenção às regras. Os R$ 549 valem no Pix, só na loja oficial da Huawei na Shopee e durante a ação promocional. O release não informa o preço fora da promoção, então vale comparar antes e depois do 11.11. Quem tem iPhone pode usar sem drama, porque o fone é compatível com iOS. E quem passa o dia em ônibus, metrô ou escritório barulhento é o público que mais aproveita os 30 decibéis de cancelamento.
Jogada certeira. Fone leve, preço de vitrine, data quente e Marina Ruy Barbosa na orelha. A Huawei virou diretora de elenco, e esse elenco vende fone. Agora me deem licença, que a massagista está esperando e eu não vou relaxar de fone.
