Eu estava olhando uma pauta de negócios quando li quatro nomes na mesma linha: Anitta, Taís Araujo, Liniker e Bella Campos. Parei. Porque quando L’Oréal Paris coloca quatro brasileiras juntas em Paris, minha filha, eu quero saber o que tem atrás da beleza. E tem mercado. Muito mercado.
No dia 28 de setembro, as quatro estarão no Le Défilé 2026, evento da L’Oréal Paris que acontece na Place Joffre, com a Torre Eiffel de cenário. Será a primeira vez que a marca reunirá suas quatro embaixadoras brasileiras no desfile. Taís e Anitta já conhecem essa passarela. Liniker e Bella estreiam.
Agora vem a informação que fez minha Kátia da Faria Lima levantar a sobrancelha: o Brasil está entre os quatro maiores mercados de L’Oréal Paris no mundo. Ou seja, aumentar a delegação brasileira em Paris acompanha o peso que o país ganhou dentro da operação global da marca.
“A presença de quatro mulheres brasileiras em um evento dessa magnitude traduz com clareza o peso e a relevância do Brasil na estratégia global de L’Oréal Paris”, afirma Maíra da Matta, diretora geral da marca no país. Segundo ela, dobrar a representação brasileira no evento reflete a força desse mercado.
E a operação vai muito além da passarela. Pela primeira vez, a delegação brasileira terá uma ativação própria durante o evento, feita em parceria com o TikTok. A base será uma ClubHouse em um barco no Rio Sena, com watch party, transmissões ao vivo, creators, afiliadas e after party. Imprensa, influência, conteúdo e social commerce no mesmo barco. Literalmente.
No Brasil, a estratégia digital ainda envolve Shopee e Mercado Livre, conectando a repercussão do evento ao comércio eletrônico. É aí que a maquiagem encontra a planilha e eu começo a prestar atenção de verdade: Paris gera desejo, as redes distribuem atenção e o e commerce tenta transformar essa atenção em venda.
L’Oréal entendeu uma coisa valiosa sobre o Brasil: mandar uma brasileira para Paris já chama atenção. Mandar Anitta, Taís Araujo, Liniker e Bella Campos juntas transforma o país em parte da estratégia. E quando quatro mulheres brasileiras atravessam a passarela enquanto o mercado brasileiro cresce dentro da companhia, até a Torre Eiffel vira cenário de reunião de negócios.
