Eu estava pronta para uma reunião, mas parei tudo. Rock in Rio na linha e KitKat chegando com uma construção de três andares no coração da Cidade do Rock. Minha agenda pode esperar, querida. Tem chocolate fazendo obra de luxo em festival.
A marca será patrocinadora oficial do Rock in Rio pelo terceiro ano consecutivo e montou o espaço com vista para o Palco Mundo. A ideia é simples e bem calculada: transformar a pausa entre shows em permanência de marca. A pessoa entra para buscar um break e sai com foto, brinde, pulseira e uma boa história para postar.
Para evitar a fila da humilhação, KitKat colocou um sistema de agendamento por QR Code. O público marca horário para entrar nas ativações e circula pelo festival enquanto espera. É o fast pass versão wafer: menos cotovelo, mais consumo de experiência.
Lá dentro, tem pista comandada por DJs, Breakômetro em painel de LED que mede a movimentação da galera e libera surpresas coletivas quando bate 100%, além do Break Charm Bar. Neste balcão, o fã pode personalizar tags de acessório com iniciais e pingentes exclusivos. O chocolate virou concierge de festival, e eu respeito a ambição.
A máquina de garras também entra na operação com chocolates, Cereal KitKat, pins, cordões para celular e passes rápidos para ativações de parceiros, como LATAM e Itaú. E a marca ainda promete as “batidas de gramado”, com distribuição itinerante de cordões pela Cidade do Rock.
A Ogilvy comanda a estratégia de social media em tempo real, com operação a partir de São Paulo e cobertura local no Rio. Dados, escuta ativa, creators, mídia e fandoms foram colocados no mesmo liquidificador vermelho para transformar cada grito perto do palco em engajamento mensurável.
KitKat entendeu a lógica do festival: quem entrega sombra, vista e evita fila não está vendendo só chocolate. Está comprando atenção em horário nobre.
