Eu estava literalmente com um pé dentro do Noitadas Bar e Tapas, em Lisboa, o lugar mais up desta minha temporada, quando o telefone tocou com DDD de São Paulo. Parei na porta, segurando a fila das amigas, porque o nome que veio do outro lado foi Enaldinho. A Kidzhouse fechou o Dia das Crianças com 11 mil pessoas e já tem data para o próximo capítulo: o Super Show de Natal, no dia 6 de dezembro, com ele como atração principal.
Agora o mecanismo, que é onde mora a inteligência. Entre 10 e 12 de outubro, a marca ocupou a Roda Rico, no Parque Villa Lobos, com três dias de shows gratuitos: FitDance Kids com Nai e Vick, DJ Nauta, A Mãe Musical, Era Uma Vez MPB, Saltimbancos e capoeira. O gratuito enche o parque. Quem quis andar na roda e encontrar os personagens pagou à parte, e foram cerca de 6 mil visitantes nessa fila. Isso é funil, meu amor, desenhado com algodão doce.
E no meio do funil, as marcas. Estrela Beauty montou uma estação de cabelo, a Nickelodeon levou infláveis, Polenguinho e CCAA fizeram ativações. Nos encontros pagos, desfilaram Smurfs, Bob Esponja, Tartarugas Ninja, Garfield e Patrulha Canina. A Kidzhouse virou a síndica do calendário infantil paulistano: organiza o condomínio, cobra o salão de festas e ainda aluga a parede para os patrocinadores.
Agora o reforço de elenco. Enaldinho é o CEO do recreio, e o apelido tem lastro: um levantamento de abril deste ano colocou o canal dele entre os maiores do YouTube no Brasil, com 45,9 milhões de inscritos. Ele entrou na lista Forbes Under 30 em 2023, apareceu entre os grandes criadores do país na Forbes e, segundo a CNN Brasil, fatura algo em torno de R$ 20 milhões por ano entre livros, filme, turnê, brinquedos e figurinhas. Para mim, é a nova Xuxa do momento, só que com viseira e canal próprio.
E aqui vem o detalhe que me fez largar a bolsa na mesa. Em 2024, a turnê dele atravessou o oceano e fez as primeiras apresentações em Portugal, em Lisboa e no Porto, com todas as sessões esgotadas. Ou seja, eu estou na cidade que já provou que criança grita por Enaldinho em qualquer sotaque.
A leitura é clara. A Kidzhouse está saindo do modelo de festival isolado para um calendário de eventos ao longo do ano, e fez isso na ordem certa: primeiro mostrou público no feriado, depois anunciou o nome que vende ingresso sozinho. O Natal vem ainda com o espetáculo Natal Encantado Planeta Plim, o DJ Nauta de volta e área de brincadeiras. Para quem é pai ou mãe em São Paulo, o recado é prático: as vendas abrem neste sábado, e evento com Enaldinho costuma ter fila antes de ter palco.
Meu veredito: jogada genial. Quem junta 11 mil famílias em outubro e escala o maior nome infantil da internet para dezembro deixou de fazer evento e passou a ter temporada. Desliguei, entrei no Noitadas e pedi a primeira tapa da noite. A Kidzhouse já garantiu o Natal, eu só garanti a mesa.
