Eu estava indo para uma reunião na Gávea, tentando manter a dignidade no trânsito, quando Dubai me chamou por vídeo. Parei tudo. Isabeli Fontana vai fechar o THE EVENT 003 em uma passarela de 130 metros no Dubai Mall Exhibition Centre. Cento e trinta metros, meu amor. É praticamente uma volta olímpica com bordado, salto e ambição internacional.
A operação é direta, mas o brilho vem com planilha por baixo. O evento reúne designers regionais e internacionais em 12 de setembro, com 400 convidados mediante inscrição, e coloca uma supermodelo brasileira como rosto mais reconhecível de uma plataforma que quer disputar espaço no calendário de moda do Golfo. Quem entra ganha vitrine, circulação e contato; quem fica de fora assiste à festa do luxo pelo LinkedIn.
No comando está Vincenzo Visciglia, o arquiteto e empresário brasileiro de Tatuí que vive e faz negócios nos Emirados há mais de 15 anos. Vou chamá-lo de maestro da passarela imobiliária, porque o moço entendeu que, em Dubai, espaço físico, moda e relacionamento corporativo podem desfilar juntos sem derrubar uma taça de champanhe. Sua marca AAVVA veste Isabeli no encerramento com a coleção One Night at the Opera.
A passarela não é só cenografia para foto com flash estourado. Segundo os organizadores, será a maior do Oriente Médio, e o THE EVENT 003 será a primeira iniciativa montada dentro do Dubai Mall Exhibition Centre. A edição vem depois de um projeto lançado em 2025 com a proposta de transformar o encontro em uma plataforma editorial e comercial para a moda regional.
E tem o capítulo seguinte da novela, porque o luxo nunca termina no aplauso. No dia 13, Isabeli participa de um encontro com o público na Galeries Lafayette, no Dubai Mall, ao meio-dia. A top fecha a passarela e, no dia seguinte, entrega presença de loja. É o funil de vendas de salto alto: desejo, visibilidade, consumidor
Para as marcas participantes, a leitura é menos poética e bem mais útil: Dubai oferece acesso a compradores, imprensa, investidores e redes de relacionamento do setor premium. O evento também aparece no calendário da The Luxury Network UAE, uma plataforma de conexões B2B e B2C voltada ao mercado de luxo. Chamei de Big Brother da bolsa de grife, mas com menos paredão e mais cartão corporativo.
Isabeli é a estrela, óbvio. Mas o verdadeiro protagonista é o metro quadrado convertido em poder de marca. Em Dubai, até a passarela tem tese de expansão.
