Eu estou tentando falar com Isabeli Fontana até agora. Mensagem enviada, telefone na mão e nada. Também, minha filha, depois de atravessar 130 metros de passarela em Dubai com 1.500 franjas no corpo, eu aceito até um “Kátia, te ligo depois”. Mas preciso falar sobre esse fechamento.
Isabeli foi a atração especial do The Event 003, terceira edição da plataforma de moda, luxo, cultura e negócios comandada pelo brasileiro Vincenzo Visciglia nos Emirados Árabes. A top fechou o desfile da AAVVA Fashion no Centro de Exposições do Dubai Mall, no sábado (12).
E o vestido merece uma planilha própria. A peça levou um mês para ficar pronta, passou pelas mãos de cinco artesãos e recebeu nada menos que 1.500 franjas aplicadas em camadas. Na passarela, o movimento das franjas acompanhou Isabeli durante o desfile da coleção “One Night at the Opera”, inspirada no drama e na grandiosidade de uma noite de ópera.
Agora vamos aos números que fizeram a Kátia Business aqui interromper qualquer outra fofoca. O The Event 003 envolve investimento na faixa de 2 milhões de dirhams, aproximadamente US$ 550 mil. É dinheiro colocado numa estrutura que reúne designers, compradores, imprensa internacional, profissionais da indústria e marcas dentro de um dos endereços mais importantes do consumo de luxo mundial.
A passarela também entrou na disputa do superlativo. Com 130 metros, ela é apresentada pela organização como a maior já construída no Oriente Médio. E colocar Isabeli Fontana justamente no fechamento ajuda a entender a estratégia. Uma brasileira reconhecida internacionalmente atravessando aquela estrutura entrega imagem, conteúdo e repercussão para um evento cujo negócio depende justamente de visibilidade e posicionamento.
Vincenzo Visciglia sabe fazer essa conta. Segundo os dados divulgados pela organização, a primeira edição do The Event gerou aproximadamente US$ 600 mil em valor de mídia e alcançou cerca de 1 milhão de pessoas. Para a terceira edição, a expectativa é superar esses números com uma estrutura maior e a localização dentro do Dubai Mall.
“Fashion é também economia. Quando você reúne designers, compradores, mídia, modelos, hotéis, restaurantes e marcas internacionais em um mesmo ecossistema, você ativa uma indústria inteira”, afirma Visciglia. O retorno, segundo ele, passa por valor de mídia, relações comerciais e oportunidades de negócios geradas para quem participa.
É justamente aí que o vestido de Isabeli deixa de ser apenas aquele momento em que todo mundo levanta o celular na primeira fila. Um mês de produção, cinco artesãos, 1.500 franjas, uma top internacional e 130 metros de passarela estão dentro de uma engrenagem de US$ 550 mil desenhada para vender moda, imagem e negócios em Dubai.
E eu continuo olhando para o telefone.
Isabeli Fontana, atende a Kátia.
Porque depois de fechar um desfile desses no Dubai Mall, eu tenho perguntas. Muitas.
