O que faz uma marca despertar desejo? Essa é a pergunta que guia a palestra da personal stylist e empreendedora Joice Rossi no HackTown 2026, maior festival de criatividade e inovação da América Latina, realizado de 3 a 7 de setembro em Santa Rita do Sapucaí (MG).
A apresentação, intitulada “Um paralelo entre gastronomia e moda autoral: por que algumas marcas despertam desejo e outras não?”, acontece nesta sexta-feira, 4, e integra a trilha Lifestyle e Economia da Experiência, dedicada a temas como moda, gastronomia, hospitalidade, arte e comportamento.
O HackTown chega à sua 10ª edição reunindo mais de mil atividades distribuídas por toda a cidade, transformando escolas, bares, praças e espaços culturais em ambientes de troca entre empreendedores, pesquisadores, criativos e executivos.
Na palestra, Joice propõe um olhar inédito ao aproximar dois universos aparentemente distintos: gastronomia e moda autoral. A partir dessa comparação, ela investiga como marcas constroem percepção de valor, identidade e desejo, e por que negócios independentes frequentemente enfrentam dificuldades para conquistar espaço, mesmo quando oferecem produtos reconhecidos por sua qualidade e originalidade.
A reflexão nasce de sua própria trajetória profissional. Depois de atuar em posições de liderança em marketing no ambiente corporativo, Joice passou a trabalhar como consultora de estilo em 2015. Em 2023, fundou a Concretudes, marca autoral de joias em couro produzidas por meio de upcycling. A combinação entre experiência executiva, empreendedorismo e pesquisa acadêmica deu origem à investigação que sustenta a palestra.
“Uso a cozinha de autor como um paralelo para explicar o conceito de moda autoral. Ao entender por que valorizamos um restaurante, conseguimos compreender também como se constrói o desejo por determinadas marcas de moda. Quero convidar o público a repensar suas próprias experiências de consumo e escolhas do vestir”, afirma a consultora de estilo Joice Rossi.
Ao longo da apresentação, a especialista reúne casos práticos e referências de mercado para discutir diferenciação, posicionamento e os desafios enfrentados por marcas autorais em um cenário dominado pelo fast fashion. Mais do que analisar o comportamento do consumidor, a palestra convida o público a repensar as relações entre criatividade, identidade e consumo, ampliando o debate sobre os caminhos para a construção de marcas com significado.
Joice Rossi – Personal stylist, consultora de estilo, palestrante e empreendedora, Joice Rossi é especialista em moda autoral e atua há mais de 11 anos no mercado, atendendo clientes pessoa física e desenvolvendo projetos para empresas e instituições como Banco do Brasil, Santander, Cielo, Toyota e Consulado Geral dos Estados Unidos em São Paulo.
Antes de empreender, construiu carreira executiva em marketing, com passagem pela Toyota do Brasil, onde atuou como gerente de marketing, liderando projetos de branding, mídia, marketing digital e lançamentos de veículos, incluindo a marca Lexus. É graduada em Comunicação Social pela Universidade Metodista de São Paulo, pós-graduada em Marketing pela USP e em Moda, Arte e Cultura pela Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF). Também realizou formação em Fashion Styling no Fashion Institute of Technology (FIT), em Nova York, e foi professora da ESPM-SP. Ao longo da carreira como consultora de estilo, já atendeu mais de 300 clientes e ministra palestras sobre imagem, comportamento, consumo e posicionamento de marca.
Em 2023, fundou a Concretudes, marca autoral de joias em couro que une design, arquitetura, sustentabilidade e identidade paulistana. Produzidas artesanalmente por meio de upcycling, as peças transformam resíduos de couro em coleções inspiradas em ícones da arquitetura de São Paulo, como MASP, Edifício Copan, Sesc Pompeia, Hotel Unique e edifício da Fiesp. O próprio nome da marca faz referência tanto ao concreto que caracteriza a paisagem urbana da capital paulista quanto ao movimento da poesia concreta brasileira.
Com produção em séries limitadas e manufatura realizada por mulheres da Região Metropolitana de São Paulo, a Concretudes tem como propósito valorizar o design autoral brasileiro e incentivar práticas de consumo mais conscientes. A marca integra o portfólio de produtos da loja oficial do MASP e foi selecionada pelo programa CreativeSP, do Governo do Estado de São Paulo, para representar a economia criativa paulista na missão empresarial ao SXSW London 2026, reforçando seu processo de internacionalização e sua atuação na interseção entre moda, inovação e sustentabilidade.
Serviço
Palestra: “Um paralelo entre gastronomia e moda autoral: por que algumas marcas despertam desejo e outras não?”.
Palestrante: Joice Rossi
Evento: HackTown 2026 – Trilha Lifestyle e Economia da Experiência
Data: 4 de setembro de 2026, das 13h às 14h
Local: Loja A Diferentona, R. Cel. Joaquim Inácio, 245 – Centro, Santa Rita do Sapucaí (MG)
Informações: https://hacktown.com.br/
