Gente, FREEI o carro no acostamento. A Volkswagen do Brasil oficializou parceria com Gusttavo Lima para tocar a maior ofensiva de picapes da história da marca no país. E o anúncio não saiu em nota morna de assessoria, saiu em cima do palco, com holofote, fumaça e platinado subindo em carro novo.
A colaboração estreou no sábado (22), na Festa do Peão de Barretos, um dos maiores eventos do circuito sertanejo. Gusttavo Lima, embaixador oficial da festa, entrou no palco a bordo da nova Volkswagen Tukan, num momento acompanhado pelo público do Parque do Peão e transmitido ao vivo pelo Multishow e pela TV Globo.
No mesmo capítulo, a marca aproveitou o embalo para apresentar a Nova Amarok ao grande público. Ou seja, não foi só show, foi vitrine de lançamento com plateia de milhões.
Quem carimbou a estratégia foi Livia Kinoshita, diretora de marketing da Volkswagen para a América do Sul, dizendo que a parceria “começou da forma mais potente possível” e que o cantor ajudou a “unir produto, música, emoção e a força do universo sertanejo” diante de milhares de pessoas no evento e milhões de telespectadores.
Do outro lado do microfone, Gusttavo Lima devolveu o carinho dizendo se sentir “feliz demais” com uma marca pela qual diz ter “profundo respeito e admiração” há tempos, e prometeu longo caminho junto.
E olha que isso foi só o aperitivo. Segundo a própria Volkswagen, esse show em Barretos é apenas o primeiro movimento de uma parceria que vai render novas ações nos próximos meses, todas girando em torno das picapes da marca. A ideia é usar Gusttavo Lima como ponte entre a montadora e públicos que já são dele por natureza: agronegócio, música e o estilo de vida do interior do Brasil.
Aqui está o pulo do gato comercial: picape não é só carro de trabalho, é disputa de status e de identidade regional. E quem entende esse consumidor sabe que identificação cultural pesa na decisão de compra. Colocar um dos maiores nomes do sertanejo dentro do carro, no palco mais sertanejo do calendário, é levar a marca diretamente para o território em que esse público já está.
A Volkswagen não está apostando apenas na exposição de um show. Está associando suas picapes a um artista com forte conexão com o público que pretende alcançar. E Gusttavo, que já é embaixador oficial da festa, agora também coloca o nome a serviço das caçambas da montadora. Combinação e tanto para fazer Barretos virar palco, concessionária e campanha publicitária ao mesmo tempo.
