Meus investidores da Faria Lima, segurem suas planilhas porque a notícia que chegou ao meu celular merece uma reunião extraordinária! Eu estava saindo do almoço, aqui no Rio de Janeiro, a caminho de uma reunião no Jardim Oceânico, quando recebi os números da cobertura eleitoral do Grupo Bandeirantes. E, meus amores, enquanto muita gente ainda discute se o rádio tem futuro, a família Saad acaba de apresentar um argumento de 41,8 milhões de visualizações. É audiência suficiente para fazer muito executivo de plataforma digital reconsiderar suas certezas.
Segundo os dados divulgados pelo próprio grupo, as transmissões da BandNews TV, da Band na televisão aberta e das rádios Bandeirantes e BandNews FM somaram 41,8 milhões de visualizações no YouTube entre 7h e meia-noite do último domingo (25), durante o segundo turno das eleições presidenciais. No momento da confirmação da vitória de Luiz Inácio Lula da Silva, as plataformas registraram um pico de 1,8 milhão de usuários simultâneos. A empresa reivindica a liderança da cobertura eleitoral na plataforma.
Mas o número que realmente chamou minha atenção não foi apenas o volume de visualizações. Foi o crescimento. O Grupo Bandeirantes informou que os acessos foram 4,6 vezes maiores do que no primeiro turno e 7,6 vezes superiores aos registrados durante a apuração de 2022. Nas redes sociais, foram 78,3 milhões de impactos, resultado 4,1 vezes superior ao de quatro anos atrás. Traduzindo para o idioma dos executivos: o grupo conseguiu ampliar expressivamente sua distribuição digital em um dos acontecimentos de maior interesse público do país.
E quem ainda trata o rádio como um negócio condenado ao passado precisa conhecer os resultados da FAST TV, modelo de televisão gratuita distribuída pela internet e sustentada por publicidade. A BandNews FM alcançou, segundo o levantamento divulgado, 5,1 milhões de pessoas e acumulou 2,8 milhões de reproduções em plataformas como Samsung TV Plus, LG Channels e TCL Channel. Já a Rádio Bandeirantes ultrapassou 1,1 milhão de espectadores e registrou 476 mil reproduções nas plataformas LG Channels e TCL Channel. É o rádio brasileiro ocupando a televisão conectada e disputando atenção em um ambiente que até pouco tempo parecia reservado aos canais tradicionais de vídeo.
Agora, meus queridos, existe uma questão empresarial importante nessa história. Visualização não é faturamento, impacto não é receita e audiência simultânea não equivale automaticamente a espectadores únicos. Mas esses indicadores mostram a capacidade de distribuição de conteúdo de um grupo que reúne televisão aberta, canais de notícias, rádio e plataformas digitais. Para o mercado publicitário, essa combinação oferece diferentes possibilidades de alcance, segmentação e comercialização. O desafio, naturalmente, é transformar tamanho de audiência em receita e rentabilidade.
Entrei no carro rumo ao Jardim Oceânico pensando justamente nisso. Durante anos, ouvi especialistas anunciarem o fim do rádio, a decadência da televisão aberta e a supremacia definitiva das plataformas digitais. O que os números apresentados pelo Grupo Bandeirantes sugerem é uma realidade mais interessante: os veículos tradicionais podem crescer quando conseguem adaptar sua distribuição aos novos hábitos de consumo. A BandNews FM e a Rádio Bandeirantes não precisaram abandonar sua identidade para conquistar novas telas. E, convenhamos, meus amores, no mundo dos negócios, sobreviver é importante. Mas encontrar novos caminhos para crescer é o que realmente chama a atenção dos investidores.
