Amigas, eu estava no centro de Lisboa, resolvendo uma lista de pendências que parecia não ter fim, quando toca o telefone. Chamada de vídeo com uma novidade da Globo! Quase derrubei o café. E olha que, para uma mulher acostumada a acompanhar as novelas do mercado de comunicação, é preciso muito para me fazer parar tudo. A notícia vinha de Cannes, na França, e tinha nome, sobrenome e cargo de respeito: Manuel Belmar, CFO da Globo e líder da agenda ESG da empresa.
Nesta quarta-feira, 14 de outubro, a Globo recebeu, durante o MIPCOM CANNES 2026, o Reconhecimento por Impacto nos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável, concedido pelo evento em parceria com a Organização das Nações Unidas. Belmar representou a companhia na cerimônia. E eu já fui querendo saber o que havia por trás da homenagem. Porque prêmio corporativo, minhas filhas, precisa vir acompanhado de resultado. Troféu bonito sozinho até decoração de escritório faz.
A Globo apresentou avanços importantes em sua agenda de sustentabilidade neste ano. Segundo a empresa, antecipou sua atuação como companhia Aterro Zero, passou a operar com 100% de energia renovável e consolidou práticas ambientais nas produções audiovisuais por meio do Guia de Produções Verdes. Também mantém a Ecovision, iniciativa desenvolvida em parceria com a Panvision para estimular práticas sustentáveis no audiovisual latino-americano. Traduzindo do idioma das reuniões de diretoria: a empresa quer fazer da sustentabilidade uma parte efetiva de sua operação.
Mas prestem atenção no detalhe que fez esta colunista levantar a sobrancelha. Paulo Marinho, diretor-presidente da Globo, fez questão de destacar publicamente a liderança de Manuel Belmar. Segundo o executivo, Belmar teve papel fundamental na consolidação de uma agenda ESG capaz de conectar os compromissos da companhia às suas atividades empresariais. Elogio de presidente em comunicado oficial tem endereço certo. No mundo corporativo, reconhecimento público também ajuda a mostrar quem está conduzindo as grandes transformações.
E a história ganha uma dimensão interessante quando observamos quem participou da homenagem. Lucy Smith, diretora do MIPCOM CANNES e do MIPJUNIOR, destacou a capacidade da Globo de combinar influência cultural, inovação e responsabilidade empresarial. Já Sherri Aldis, diretora do Centro Regional de Informação das Nações Unidas para a Europa Ocidental, ressaltou o papel das emissoras na aproximação do público com temas relacionados ao desenvolvimento sustentável. Até as novelas entraram nessa conversa. Sim, minhas queridas, aquele produto que mobiliza milhões de brasileiros também pode colocar questões sociais e ambientais no centro do debate.
Agora vamos ao que interessa para o mercado. A agenda ESG envolve compromissos ambientais, sociais e de governança. Para uma empresa de comunicação do tamanho da Globo, isso passa pela energia consumida, pela maneira como suas produções são realizadas, pelas relações institucionais e pelo conteúdo oferecido ao público. A distinção internacional dá visibilidade a essa estratégia diante de uma indústria audiovisual que discute cada vez mais suas responsabilidades. Para anunciantes, produtoras e parceiros comerciais, é mais um elemento a considerar na avaliação da companhia.
O reconhecimento também faz parte de uma colaboração entre o MIPCOM e a ONU que chega ao oitavo ano. A iniciativa está associada ao Pacto de Mídia pelos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável, criado em 2018. Segundo o comunicado, a aliança reúne mais de 450 empresas de mídia e entretenimento em 160 países. É uma vitrine internacional relevante, especialmente em Cannes, onde negócios, distribuição de conteúdo e relações entre empresas movimentam o setor audiovisual.
E aqui vai meu veredito, direto de Lisboa: a Globo acertou ao transformar compromissos de sustentabilidade em ações operacionais que podem ser apresentadas ao mercado. Manuel Belmar sai de Cannes com o reconhecimento recebido em nome da companhia e com o respaldo público de Paulo Marinho. Mas a régua continua alta. Prêmio internacional rende prestígio; consistência é o que sustenta a reputação depois que os convidados deixam o salão.
Agora me deixem terminar minhas pendências em Lisboa. Porque a Globo pode até estar celebrando em Cannes, mas esta fofoqueira ainda tem uma agenda inteira para cumprir e uma quantidade indecente de mensagens para responder.
