Renato Ambrósio, empresário responsável pela Viva Sorte e um dos maiores anunciantes da televisão aberta brasileira, deixou a Band após dois anos como apresentador. O acordo do comunicador com a emissora não foi renovado, e os programas que ele comandava sairão da grade.
Eu ainda estava no banco do Jardim do Príncipe Real, aproveitando a sombra antes de a tarde esquentar mais, quando vi a notícia. E achei daqueles bastidores que dizem muito sem precisar fazer escândalo: o homem é dono de uma empresa que investiu uma fortuna em TV, mas nem por isso continuou com cadeira cativa diante das câmeras.
Desde 2024, Renato comandava o Sabadão de Todos, exibido aos sábados, às 20h30. Ele também teve um programa nas manhãs de domingo na Band. Agora, deixa a apresentação, mas não rompe a ligação comercial com a emissora.
“Saio com gratidão e com a sensação de dever cumprido por ter mudado a vida de 250 famílias”, afirmou Ambrósio. O empresário seguirá como anunciante e patrocinador de alguns programas da Band por meio de sua empresa.
Eu fiquei olhando as copas das árvores e pensando na diferença entre aparecer na televisão e bancar a televisão. Uma coisa é disputar atenção no vídeo; outra é chegar com a carteira que compra espaço em vários canais. Renato sai do estúdio, mas não some do intervalo. E intervalo, minhas filhas, às vezes fala mais alto do que apresentador.
Segundo levantamento da agência Tunad, a Viva Sorte foi a segunda maior anunciante da TV brasileira em 2025, atrás apenas da Claro. A empresa teria investido cerca de R$ 368 milhões em publicidade televisiva no ano passado, concentrando boa parte da verba em atrações populares de Record, SBT e da própria Band.
A saída acontece num momento de tensão para o mercado de TV, que vem acompanhando com atenção as mudanças no setor de apostas e empresas de capitalização. O modelo publicitário de programas populares depende cada vez mais de grandes patrocinadores, e qualquer alteração nesse fluxo de dinheiro movimenta a grade, os contratos e os bastidores.
Eu me levantei do banco para seguir em direção ao Miradouro de São Pedro de Alcântara, mas fiquei com uma certeza: Renato Ambrósio pode ter deixado o palco da Band, porém continua sendo personagem importante na novela financeira da televisão brasileira. Não é um adeus dramático. É mais aquele “até logo” de quem ainda tem muito comercial para rodar.
